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宝洁全面收缩广告营销预算
来源：广告门 2012-11-23 13:40:44
宝洁公司一直受到来自投资方的压力，除了缩减开支，宝洁也在会议中透露，将加大产品线方面的创新研发以及一部分明年年初的品牌活动。如复兴玉兰油新生换肤系列产品线，使用皮肤科医生建议的吉列全新Fusion ProGlide系列以及为敏感肌肤男性设计的Mach 3刀片。[查看详细]
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“黑妹”竟然代言美白产品？
来源：中国洗涤化妆品网 2012-11-22 17:07:16
莱仕正在与广告公司就聘请吉克隽逸为品牌形象代言人之事展开洽谈。他表示，启用吉克隽逸的确是一个比较冒险的动作，毕竟吉克隽逸是一个新人，其后续发展如何都不得而知，而且做健康美白产品的品牌用比较黑的明星代言会让人有违和感。但是，这一项目也是公司经过深思熟虑，各方比较之后得出的结论。[查看详细]
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社区店时代或将来临
来源：《洗涤化妆品周报》 2012-11-21 15:28:47
随着城市发展，近几年，作为城市的基础机构，小区建设越来越受到人们的重视，社区早已不仅是单纯的城镇居民住宅区，而是集商业、医疗、教育、服务于一体的独立生活区域。同时，符合社区居民就近购买家居日常生活用品的习惯以及省时省事、方便快捷的客观要求的社区店，也成为商家抢滩的重点市场。一时间，各行各业“扎根”小区，社区商业渐渐成为人们综合消费的重要载体。[查看详细]
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将娱乐营销进行到底
来源：360化妆品网 2012-11-20 18:15:53
娱乐营销作为体验营销的一种形式,一方面借助娱乐活动“捕捞”了消费群体，与消费者建立情感上的联系；另一方面，用娱乐实现互动,将娱乐因素融入产品或服务中，传递品牌价值，最终实现销售产品和培养忠诚客户的双重目的。仅此，“娱乐营销”的魅力可见一斑。[查看详细]
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“天价”广告到底值不值？
来源：洗涤化妆品网 2012-11-19 22:58:27
继百雀羚7000万拿下《中国好声音》“第二标王”后，日前相宜本草又以1.09亿元拿下央视《舞出我人生》的冠名权。其实，这是一个警钟，敲打着那些浮躁的企业经营者们，要真正认识到广告的作用，是建立知名度与美誊度，是传递价值，而非靠广告来促销。[查看详细]
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两面针爆露日化行业多元化问题
来源：中国洗涤化妆品网 2012-11-19 10:10:27
对于造成两面针如今局面的主要原因，多元化经营是一大败笔。据资料显示，两面针涉及牙膏、药品、家庭卫生用品洗涤用品、房地产等业务2010~2012年，主要控股公司维持为9家，但是只有3家表现较为优异。两面针的副业没能取得成功，主业务牙膏却受到了拖累，可谓是赔了夫人又折兵。[查看详细]
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网购狂欢，新经济时代真的来了？
来源：中国洗涤化妆品网 2012-11-16 08:59:15
刚刚过去的“双11”网购狂潮，百亿元的零售大餐无疑让后起之秀的电商商业对传统零售商业来了个“下马威”，也掀起了业内对“新旧零售交锋”的探讨热潮，然而，是否真如业内人士所说的那样，电商即将颠覆传统经济时代，新经济时代，真的来了吗？[查看详细]
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向奥巴马、莫言、鸟叔学习品牌营销
来源：中国洗涤化妆品网 2012-11-15 09:12:49
奥巴马、莫言、鸟叔最近很火，成了芸芸草根们心中的偶像。虽然此三位八竿子打不着，但仔细研究，发现他们似乎除了长得不像之外，在品牌营销上有着惊人的一致——满足大众需求。这与化妆品行业的“消费者导向”理念不谋而合而又更胜一筹，他们成功背后有哪些值得借鉴的奥秘，下面，我们来一探究竟。[查看详细]
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360xh手机报 伴你畅享“微”生活
来源：中国洗涤化妆品网 2012-11-14 15:56:30
全民织“围脖”时代方兴未艾，“摇一摇”的微信浪潮又一夜之间席卷都市男女，成为当下最时尚的“微”生活方式，而8月18日微信公众平台上线，首次允许媒体、品牌商及名人进行账户认证，并给认证用户更多的方式向粉丝们推送信息，更是把“微信”的强大影响力波及媒体和商业领域。[查看详细]
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终端2.0时代
来源：中国洗涤化妆品网 2012-11-14 09:19:52
渠道竞争时代的特点,就是渠道商的争夺战,尽可能把当地最优质的渠道商发展为自己的嫡系。谁的渠道商多,谁的销量得以提升,谁的市场份额得以扩大;而品牌竞争时代,则是争夺消费者资源的时代,这意味着企业要将视线从渠道商转移到消费者身上。[查看详细]
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光棍节，凭什么让人掏腰包？
来源：中国洗涤化妆品网 2012-11-13 09:03:09
“有节过节，没节造节”也是化妆品企业的过人之处，在今年初，行业黑马圣蜜莱雅就定下“以节造势”的终端策略，开创“以节扬名、以节促变、以节造市”的“三节”方针，其在今年度举办的“感恩节”、“美白季”“面膜节”等系列终端节日动销活动，也均取得不错的成绩，然而，对比淘宝创造的“11.11光棍购物狂欢节”，也就小巫见大巫了。191亿！这背后到底蕴含着怎样的奥秘，值得我们每个日化人深思。[查看详细]
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郭晶晶霍启刚婚礼背后的营销启示
来源：中国洗涤化妆品网 2012-11-09 15:38:49
日化业较为成功的联姻案例是平安入主上海家化，该事件被业界称为最大行业并购案。2011年11月7日，平安信托旗下公司平浦投资为家化集团100%股权受让人，成为上海家化的控股股东。对上海家化而言，意味着从此挣脱限制发展的“国”字头身份，并收获平安强大的资金实力和丰富的品牌营销经验。[查看详细]
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电影《爱谁谁》明日全国首映 洛华侬赞助
来源：中国洗涤化妆品网 2012-11-08 18:11:14
电影《爱谁谁》定档‘光棍节’，随着影片前期造势愈演愈烈，洛华侬品牌的知名度和美誉度也随之提高。”华侬化妆品有限公司总经理邱桂荣表示，这是一个激动人心的赞助机会，洛华侬赞助热点新片的宣传方式，较之传统的广告投放方式，无疑是一个全新的亮点。”[查看详细]
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奥巴马真“二”了！
来源：360化妆品网 2012-11-08 11:35:31
就在昨天，奥巴马凭借274张选票击败对手罗姆尼，第二次入驻白宫。选前的民调显示，罗姆尼与奥巴马的支持率旗鼓相当；三场辩论赛更加大了罗姆尼在民众前曝光的机率，其支持率甚至反超奥巴马。结果结果却是罗姆尼“名落孙山”，奥巴马“二进宫”，缘何？[查看详细]
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谁来打破本土日化的“豪门梦”？
来源：中国洗涤化妆品网 2012-11-07 09:22:28
“感觉中国的日化品牌稍微做好一点就被卖掉了，反正没有实力对抗国际品牌就索性从了呗！”，有日化人士向笔者笑称，很多品牌都是想做强了好吸引买主。如果中国本土品牌外嫁仅仅是一场“郎有情”、“妾有意”的商业行为，中国民族日化品牌是否真的就永远逃不脱“外嫁”宿命呢？[查看详细]
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“互联网商机”研讨会明日隆重开幕
来源：中国洗涤化妆品网 2012-11-06 11:29:52
作为中国日化行业第一的网络媒体，中国洗涤化妆品网联合广东360°传媒集团重磅推出日化行业互联网经济领域最具专业、前瞻性的“互联网商机”研讨会，会议将于明日在新疆大酒店隆重启幕。[查看详细]
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日化行业 莫演“莫言热”
来源：中国洗涤化妆品网 2012-11-06 10:20:56
自从莫言获得中国首个诺奖以来，全国便掀起了一股空前绝后的“莫言热”。不仅与莫言有关的高密红高粱、莫言故乡火了，与莫言八竿子打不着的白酒、房地产、淘宝女装也都纷纷打上了“莫言”旗号。反观“莫言热”，笔者不禁联想到日化界的概念跟风热潮。[查看详细]
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渠道的逆袭
来源：中国洗涤化妆品网 2012-11-05 10:48:02
为什么在中国市场上，渠道能够屡屡上演逆袭的好戏？很大原因在于目前市场上营销手段、产品等同质化严重，在这种情况下，消费者对品牌的敏感度越来越低；尤其是在今天的自媒体时代，品牌建立的门槛越来越低，以前要在央视轰炸半年才能捧出一个路人皆知的品牌，可如今随便一个事件炒作就能OK。[查看详细]
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鬼节来了，“鬼才”在哪？
来源：洗涤化妆品网 2012-11-02 09:21:11
西方有趣的传统节日逐渐在中国流行起来，万圣节便是其中之一。鬼节来了，店家也打起了“鬼主意”。一向走在时尚前沿的化妆品行业自然不会错过，不仅憨态可掬的南瓜玩偶被搬上柜台，常见促销活动也毫无意外地出现了，但依旧是形式老套，笔者禁不住想问一句，鬼节来了，“鬼才”在哪？[查看详细]
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日化行业的“王石”们，你们幸福吗？
来源：洗涤化妆品网 2012-11-01 10:14:39
目前社会上最热的话题莫过于房地产大亨王石的“换妻风波”，而这股风波其实日化行业已经汹涌澎湃了很久。厂家换代理商，代理商换品牌，终端店老板直接换了职业。王石倒是换来了万科的逆市上涨，日化行业的“王石”们，你们换了什么？[查看详细]
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日化营销：也来点“江南style”
来源：中国洗涤化妆品网 2012-11-01 08:44:12
看过《江南Style》人想必都会为鸟叔那模仿着骑马动作的滑稽舞步忍俊不禁，不得不说，这种创意十足的迪斯科混搭嘻哈的曲风，具有极强的感染力，为过惯了制度化、格式化生活的都市男女带来了耳目一新的感觉。[查看详细]
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“互联网商机”研讨会下月华丽启幕
来源：中国洗涤化妆品网 2012-10-27 16:20:21
作为中国日化行业第一的网络媒体，中国洗涤化妆品网联合广东360°传媒集团重磅推出日化行业互联网经济领域最具专业、前瞻性的“互联网商机”研讨会，会议将于11月7日在新疆大酒店隆重启幕。[查看详细]
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1+1﹥2 资源整合的时代开始了？
来源：《洗涤化妆品周报》 2012-10-26 14:44:24
据悉7月5日，韩束妆业CEO吕义雄和康缇总经理高学东会正式签订合作协议，共同投资约4000万元人民币，在上海成立独立公司。尽管他们一致对外宣称，这只是个人行为，与品牌无关，但鉴于两人特殊的身份，这一合作还是引起了行业的高度关注，广州十长生化妆品有限公司董事长王国安、广州麦斯朗程男士化妆品有限公司CEO范侃、广州薇美姿个人护理用品有限公司副总经理曹瑞安、广州高倩国际日用品有限公司董事长张聿忠同时惊呼“资源整合的时代开始了”。[查看详细]
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中小化妆品企业如何“危”中求“机”
来源：中国洗涤化妆品网 2012-10-26 09:28:26
2012年，很多本土化妆品企业的日子都不是很好过。有些企业选择了驻足观望形势；有些企业选择了固守领域耕作；有些企业却选择了在危机中寻找机遇，并成功抓住机遇，缔造了逆势勃发的神话。诚然，整个化妆品市场每年都在增长，机遇一直都存在，关键是我们企业是否拥有一双发现的眼睛。[查看详细]
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本土日化之殇：非理性繁荣
来源：中国洗涤化妆品网 2012-10-24 17:00:31
分析“多品牌”的本土日化企业，基本是被动无奈的，不管有没有实力，有没有品牌管理经验，纷纷一哄而上，推出一系列“品牌”，大干快上多品牌战略。事实上，多品牌运作也好，跨界经营也罢，都是强者的游戏，需要的是实力和资源，但本土日化企业不顾实际的、疯狂的“非理性繁荣”，非常令人担忧。[查看详细]
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第96届直通车华丽驶入黑龙江
来源：中国洗涤化妆品网 2012-10-24 14:25:50
在竞争日益激烈的今天，日化经销商最为缺乏的不是产品，而是具有实操性的知识。专业的培训以及来自优秀经销商的经验对于广大日化经销商来说显得尤为重要。因此，招商直通车顺应时势，突破直通车原有的招商职能，致力于为广大参会经销商提供一个了解日化发展趋势、学习管理经营技能的平台，第96届招商直通车是一个学习型的直通车，其开启了化妆品论坛。两场讲座、一场精英对话给与会经销商带来一场思想上的飨宴。[查看详细]
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《国际化妆品制造》力推化妆品环保包装
来源：中国洗涤化妆品网 2012-10-23 15:40:07
在化妆品包装届颇有名气的、由华兴玻璃-李记包装独家冠名赞助的“绿色•科技•创新”可持续发展包装论坛主办方之一《国际化妆品制造》杂志的执行主编Catherine Qiao日前证实将参加于10月30日盛大开幕的“2012中国（上海）国际包装制品与材料展览会”。[查看详细]
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你是卖场需要的供应商吗？
来源：《洗涤化妆品周报》 2012-10-22 14:44:12
对于供应商来说，要想取得与卖场合作的资格，首先就得主动了解卖场对供应商的选择标准和合作要求。知己知彼才能扬长避短，所以，业务人员去找卖场之前，要把卖场对供应商的要求了解清楚，并结合自己的实际，找准定位，准备说辞，才可能打动采购，赢得卖场的青睐。[查看详细]
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香水营销：给你点颜色“闻闻”
来源：《洗涤化妆品周报》 2012-10-22 10:35:04
即使是在试用香水，顾客也会首先根据外观色彩来判断包装盒内香水的气息。走进美容专柜，都是琅满目的化妆品，货架上放眼望去都是那些被包装得美轮美奂的香水。新的提炼技术、新的外观色彩、新的品牌内涵、新的包装设计，还有新的营销手法，这些都是当今香水市场开发的惯用方法。[查看详细]
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化妆品店：三招助力提高客单价
来源：中国洗涤化妆品网 2012-10-20 13:50:39
如何快速提升终端销量，已成为当前国内化妆品专营店关注的重要话题。而在影响终端销量的客流量、转换率、客单价等因素中，提高客单价无疑是增加终端销量最简单有效的办法。[查看详细]
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化妆品概念营销：几家欢喜几家愁
来源：中国洗涤化妆品网 2012-10-19 15:25:31
“概念营销是一种很有效的营销方式。不断有新产品出现，就会出现不同的概念。市场越激烈，概念会越多”，中国营销战略家陈奇锐认为，“但这种概念不是最浅显的概念，它是有一定的支撑，有一定的发展空间，而非那种恶性的竞争概念。”[查看详细]
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雅芳明星产品 因夸大宣传在美被警告
来源：新快报 2012-10-18 08:15:46
雅芳近年来有点背！不仅业绩持续下滑，而且深陷“贿赂门”泥淖，近日还收到美国食品药品监督管理局(FDA)的警告，指其为旗下投资10亿元的“Anew”新活系列护肤品进行市场宣传时，大打“抗皱”牌，存在误导消费者的嫌疑。[查看详细]
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2012，警惕“黑马”出没
来源：中国洗涤化妆品网 2012-10-16 10:15:41
行业内从来不缺少黑马，有的时候不是你不在前进，而是你前进的脚步没有别人快。居安思危不是耸人听闻，而是每个企业家要挂在心口的座右铭。深圳华为技术有限公司董事长任正非在《华为的冬天》一文中提到，“十年来我天天思考的都是失败，对成功视而不见，也没有什么荣誉感、自豪感，而是危机感。”[查看详细]
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本土日化原料经销商前途未卜
来源：第一财经日报 2012-10-15 09:48:54
据业内人士介绍，近年来，逐步收紧以前放给代理商的权限和市场，成了陶氏化学、巴斯夫、科莱恩、杜邦等跨国原料公司在华的动向之一。发生在文建华身上的事并非特例，其面对的问题，已成为本土原料经销商们集体面临的困境。[查看详细]
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本土化妆品企业营销升级
来源：360化妆品网 2012-10-12 09:01:06
今年8月，金蔻推出了行业首部微电影《艳欲》，是由金蔻与海润影视联手打造的一部关于化妆品的微电影。微电影由香港艺人方力申和本草源创代言人赵柯主演，四川金甲虫总经理刘船高、行业营销专家冯建军首次涉足影视界。[查看详细]
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化妆品微营销：让顾客“@”起来
来源：360化妆品网 2012-10-11 08:53:49
目前，大多数化妆品品牌均利用其官方微博平台发布品牌信息，内容包括新柜开幕、周年庆活动、新品上市等。这类微博目的明确，广告性强，通过粉丝转发的功能直接传达品牌信息，引导粉丝消费。[查看详细]
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国产化妆品：精耕超市谋升级
来源：360化妆品网 2012-10-10 09:06:47
除了着眼于销量的增长，品牌在未来的发展也是关注焦点。在完成网点开拓工作后，品牌升级步伐加快。谈到如何进一步提升品牌形象，谭静表示整合商品、准确定位是关键。对于走商超渠道的品牌来说，动销单品并不多，如果一个品牌的单品太多，反而会给代理商造成负担。同时，产品升级也将对品牌形象的提升起到很好的促进作用。[查看详细]
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国货化妆品：奋起急追抢占市场份额
来源：中国洗涤化妆品网 2012-10-09 14:19:26
可以明显看出国货在现代通路的市场占有率有了显著的提高。而前三甲的相宜本草，丹姿和里美更是表现抢眼。比如相宜本草，在2006年的时候，基本上没有哪个超市愿意和她做生意提供货架，而几年后已完全不是这个态度了。可以预期的是，这些国产品牌还有持续发展的潜力。[查看详细]
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日化黄金单品“围城”之惑
来源：360化妆品网 2012-10-08 09:38:05
虽然目前行业就“黄金单品”概念还未有明确界定，但在部分行业人士看来，所谓黄金单品无外乎具有以下特性：特色产品、极具竞争力、有利润保证。作为企业主推产品，黄金单品能够吸引代理商、终端店、消费者关注，并迅速提高品牌辨识度。[查看详细]
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江城男士重“脸面” 男妆销售占比两成
来源：汉网-武汉晨报 2012-10-06 13:54:36
80后潮男Abbott觉得花2000多元装修面子很重要，美好的事物总是令人赏心悦目的，无论男女保养好皮肤，勾勒精致的妆容至少是对别人的一种尊重。[查看详细]
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黄金周效应渐成泡影 化妆品被专家看好
来源：洗涤化妆品网 2012-10-04 21:23:31
经济持续下滑，十一黄金周逐渐失去其拉动消费者的巨大影响力，但是作为日常消费品，化妆品“口红效应”凸显，依然成为内地消费者访港首选。[查看详细]
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韩媒称中国游客为化妆品店带来巨大商机
来源：中国新闻网 2012-10-03 12:10:27
化妆品品牌It’s Skin在明洞设有6个门店。据It’s Skin的初步统计，中国国庆节假期里，光顾该门店的中国顾客人数比平时周末多出1倍以上。本月1日，It’s Skin明洞一个门店来访的中国顾客达到700余人，比平时多出1倍。[查看详细]
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基层也需“接班人”
来源：化妆品报 2012-09-30 22:09:55
对于超市方来说，招聘员工难，员工到岗率低，意味着现有员工必须付出更多的劳动，频有员工因不负重压而辞职，导致其他员工的工作强度更大，形成恶性循环。另一方面由于超市本身缺人，导致品牌代理商安排在超市的促销员不得不帮超市干活，拿一家钱干两家活成为常态，这显然不利于零供关系。[查看详细]
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民族日化品牌发展之路探寻
来源：中国行业研究网 2012-09-29 10:12:08
外资企业投资收购中国本土日化品牌绝对不是做亏本买卖，虽然表面上是“亲民”之举，但实际是利用民族品牌的影响力，大幅攻城掠地，占据中国消费市场份额。相比于高露洁和佳洁士分别用19年和16年覆盖一线城市口腔护理产品市场，联合利华没用多少时间就借助“中华”力量疯狂占领了中国一二线口腔护理产品市场。[查看详细]
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科玛风雨二十三年 新纪元 新启航
来源：中国洗涤化妆品网 2012-09-28 11:47:41
2012年9月25日上午9点半，科玛集团新工厂“广州科玛生物科技有限公司落成盛典暨剪彩仪式”在广州花都区隆重举行，科玛董事长谭广诺携手花都区政府领导，共同使用剪彩金刀剪下手中的红线，正式宣告科玛新生物工厂落成。[查看详细]
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以香为名，以水突破
来源：中国洗涤化妆品网 2012-09-27 10:04:57
受中国千年本草美颜文化启迪，糅合自1920年在法国格拉斯诞生以来的精油能量护肤配方与现代生物科技，秉持专业优异的品牌服务。汇香坊汇集各路高科技专业人才，携手多个实验室共同支持产品研发，以代表21世纪世界最高水处理技术——钻石微雕水为核心技术，开启“精油能量护肤”传奇。[查看详细]
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风雨十二载 辉煌新乐章
来源：中国洗涤化妆品网 2012-09-26 10:45:55
下午3点，在火热的骄阳下，洁宝新厂开业剪彩仪式正式开始，随着洁宝集团董事长周金平先生、草舍名院总经理林海新先生、湘西州经济开发区主任向顺荣先生、湘西州中国建设银行行长施新华先生、上海CBE主席桑敬民先生、广东三百六十度传播有限公司董事长彭维军先生、中国河洛易经世界名人郭学立教授剪彩金剪刀落下的那一刻，洁宝第五个新厂宣告正式落成了[查看详细]
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