热热闹闹的“双十一”又要开战了。不过在这之前，先来揭揭它的底儿。

　　“双十一”说白了也就是网购。网购虽然方便省钱，但一旦买到假货却让消费者无所适从。今年8月，电商平台——聚美优品联合消协等三家机构建立了中国化妆品真品防伪码联盟，在该平台购买62个品牌的化妆品，均可通过该平台验证真伪。同时，不少企业也给产品贴上了防伪码。

　　不过，商品贴防伪码不仅不少企业还在观望，而且多数电商平台也不愿掺和。同时，业内认为，电商平台及生产厂家推出的防伪码，没经过权威机构认证，商品真伪验证不过是“左手”验“右手”，公正性有待考究。

　　今年8月，由聚美优品牵头，中国质量万里行、中国消费者协会及中国互联网协会共同推出的中国化妆品真品防伪码联盟成立，首批62个品牌化妆品成为盟员。在聚美优品上购买这些品牌的化妆品，消费者登录联盟官网，输入产品上的防伪码，即可验证真伪。不过，同时，消费者在其它电商平台购买的化妆品，不能通过该联盟验证产品真伪。

　　其实，不仅聚美优品以电商名义发起的防伪码联盟，不少品牌化妆品也有自己的防伪码验证体系。商品在出厂时即有防伪码，消费者可通过品牌官方网站查询、验证产品真伪。

　　虽然防伪码已开始盛行，但并非所有商家都愿意选择防伪码产品。

　　在沙坪坝某写字楼经营化妆品店的刘蓉对防伪码就有些抵触。“化妆品都是从广州拿货，不但价格低于专柜价格，品质同样保证。”刘蓉透露，厂家将不同批次的产品发往各地，而她拿到的货，一般是区域定价较低的货，很可能是原本要发往其他城市的产品。

　　“我拿的这些‘窜货’都没有防伪码，因为防伪码会使产品批次及销售城市等信息一览无遗，如果销售这类产品，将会影响我的供货渠道。”刘蓉说，她将来也不会为产品贴上防伪码，或选择贴有防伪码的产品。而在该写字楼的其他化妆品经营者也表示，将与防伪码划清界限。

　　“窜货扰乱了市场价格，是任何一个化妆品公司都不容许的。”中国质量万里行投诉部主任刘大平接受商报记者采访时表示，给化妆品贴上防伪码，只要输入防伪码，消费者看到的是商品的真假，而验证后台却能掌握商品生产厂家等详细信息。一旦发生窜货情况，厂家就会展开调查并罚款。贴上防伪码势必影响一部分经营者的利益，因此他们不选择贴有防伪码的产品。

　　部分商家不愿经营贴有防伪码的产品，让防伪码推广遇阻。

　　“由于种种原因，并不是所有商家都愿意加入到联盟中。”刘大平也坦言，目前，加入联盟的化妆品品牌还是少数。防伪码联盟网站已有62个化妆品品牌，但像迪奥、香奈儿、兰蔻等国际一线品牌并非联盟成员。国内外大小化妆品品牌成千上万，一个防伪码联盟或者单个企业推出防伪码，涵盖的品牌远远不能杜绝假货。

　　刘大平称：“一线品牌化妆品在电商平台的售价并不会影响其实体店的销售，电商平台还未对它们造成根本性的威胁，它们对联盟持观望态度。”同时，由于电商之间竞争激烈，防伪码联盟只为聚美优品服务，其他电商也不愿掺和，验证平台单一也成为防伪码推广困难的重要原因。