1828年，娇兰的创立开启了现代化妆品行业的序幕。1898年，中国第一家民族化妆品企业“广生行”（上海家化前身）诞生。
而真正让护肤品走进寻常百姓家的，是1846年Pond’s旁氏公司化学家Willian K. Sallbridge开发的
雪花霜和冷霜配方
——这些被称为“祖母梳妆台上的美容秘笈”的产品，奠定了所有护肤品的基础。
01 市场升温与消费理性化
2025年上半年，中国美妆护肤市场销售额达
2352.3亿元
，同比增长10.1%，销量25.64亿件，同比增加5.5%。
在颜值经济与悦己消费的推动下，市场热度不减，但消费者对价格的敏感度显著提升。高性价比的中低价产品顺势成为市场主流，精准契合了大众消费需求。
护肤市场中，100元及以下价格段市场规模占比增长了3.9%，而300元以上价格段则普遍下滑。这一变化清晰反映了消费者日益理性的消费态度。
02 一部护肤品进化史
护肤品的进化历程可划分为五个时代。
护肤1.0时代
的化妆品起源于化学工业，以矿物油为主要成分，加入香料、色素等化学添加物。随着石油化学工业的迅速发展，合成化妆品开始大批量生产并在社会上迅速普及。
护肤2.0时代
始于20世纪70年代。由于合成化妆品在生产与消费过程中不断造成环境污染和人体毒性危害，人们开始质疑和抵制。大规模天然萃取分离工业成熟后，市场开始出现越来越多的天然成分。
护肤3.0时代
是成分党功效化妆品的天下。随着消费观念升级，消费者迫切需要能够针对性解决肌肤问题的护肤品，而不仅仅满足于保护作用。
护肤4.0时代
是生物化妆品。现代生物学研究发现，在皮肤老化过程中，对细胞的生长、代谢起决定作用的是蛋白质、特殊的酶和调节作用的细胞因子。
护肤5.0时代
以生物医学化妆品为特征。随着人体25000个基因的完全破译，以个体化医疗为基础的新型医学概念逐渐向护肤领域渗透，打开了
基因层面精准护肤
的窗口。
03 市场格局与国货崛起
2025年上半年，行业市场向腰部品牌集中，TOP10品牌销售额同比增加3.3%，腰部品牌市场份额扩大2.1%，销售额同比增加7.5%。
国货品牌增速亮眼。数据显示，腰部品牌
百雀羚、丸美、科兰黎、林清轩
等品牌同比增速亮眼。其中，科兰黎上半年同比增长204.5%。
2024年，国货美妆品牌以55.2%的市场份额，实现了首次对外资品牌的反超。2025年上半年，国货美妆十强企业总营收达282.94亿元，同比增长9.94%。
珀莱雅以53.62亿元营收领跑行业，独揽50亿级体量，年内营收有望冲刺110亿元。上美股份以41.08亿元营收位列第二，同比上涨17.3%，年内有望冲刺100亿元。
04 抗衰老与身体护理成热点
2025年上半年，抗衰老产品市场总销售额达
654.9亿元
，同比增加30.3%。
面部抗衰仍占主导，销售额178.4亿元，身体抗衰增长尤为突出，同比增幅高达283.9%，折射出消费者的抗衰需求从“局部面部”向“全身维护”延伸。
抗衰需求突破年龄壁垒。除45+群体外，31-35岁年龄段消费者对抗衰产品关注度较高，25+年轻消费者的抗衰意识加速觉醒。
同时，性别边界同步拓宽，社交媒体端男士面部抗衰声量同比上升83.7%。
05 科技驱动与未来趋势
行业竞争已经从营销战、渠道战，升级为以研发实力和专利布局为核心的“科技突围战”。
华熙生物在研发上的投入超十强内所有企业，以
2.31亿元
研发投入居首，研发投入占营收比重达10.22%。
2024年，华熙生物在天津砸下30亿，打造出拥有64条产线的全球最大中试平台。华熙生物董事长赵燕表示：“短期内确实有折旧压力，但对业绩会有一定影响，从长远来看，这是合成生物领域的核心壁垒。”
智能化生产成为另一个竞争焦点。2018年，上美科技园（奉贤工厂）投产；2025年4月，上美科技园智慧工厂正式投产。
这是一条以
AI驱动的无人工厂
，依托42组工业机器人每天完成25.2次标准化操作，单班次仅需60名技术人员管理操控生产线。
原料自主创新成为企业构建核心竞争力的另一关键。珀莱雅自主开发的木蝴蝶籽提取物和卡瓦胡椒根提取物已成功应用于旗下品牌悦芙媞多款产品中。
06 个性化与精准护肤引领未来
随着消费意识和健康观念的变化，人们在护肤上也开始不断制定自己的规则，不再接受千篇一律的大众化护肤。
基因检测精准护肤是在生物活性护肤基础上针对个人的个性化护肤，其中用到的核心技术是皮肤基因检测，是将个人皮肤基因、环境、肤质与生活习惯差异考虑在内的科学护肤方式。
通过皮肤基因检测，人们能够准确地了解自己的皮肤基因信息，从遗传因子的层面上找到皮肤问题的根源，剖析皮肤将面临的潜在问题。
目前国内宣传皮肤基因检测的机构有很多，但真正将皮肤基因检测+精准护肤结合在一起的却寥寥无几。上海美皇生物科技有限公司旗下品牌圣秋波于2021年推出了圣秋波肌因溯源项目，宣布护肤正式进入5.0时代。
珀莱雅董事长侯军呈提出了“双十战略”：“未来10年珀莱雅要进入全球化妆品行业前十，这意味着我们要做到至少500亿元营收才有可能进入前十。”
上美股份创始人兼CEO吕义雄也制定了“十年规划”，明确提出“2030年将冲刺300亿目标”。
未来十年，护肤品市场将从化学混合物的瓶瓶罐罐，进化到
基因水平的精准护理
。你的DNA序列，可能就是下一代护肤品的配方表。
