这场论坛只是近期化妆品行业一系列重要活动中的一个。从北京“未来美城”发展大会到各大品牌新品发布会，从国家药监局的飞行检查到各大集团的半年财报，化妆品行业正在技术、市场与监管的多重力量作用下经历深刻变革。
01 市场分化，护肤遇冷与彩妆升温
2025年上半年，高端美妆赛道悄然换挡。欧莱雅、宝洁、联合利华近期发布的半年财报同时传递出一个信号：护肤品类集体“喊难”，而彩妆却在低迷大盘中逆势走红。
欧莱雅中国大陆市场今年上半年虽然恢复了增长，但其北亚区销售额同比微降1.1%。该公司的高档化妆品部中，YSL美妆、普拉达香水美妆等品牌表现强劲，抵消了护肤品类（涵盖兰蔻、赫莲娜、科颜氏等品牌）的疲软。
这种分化现象在多家企业均有体现。联合利华旗下彩妆品牌Hourglass实现双位数增长，而宝拉珍选和德美乐嘉则出现下滑。资生堂旗下彩妆品牌NARS上半年销售额增长2%，在中国及旅游零售市场的表现优于两大核心护肤品牌SHISEIDO和CPB。
02 业绩冰火两重天，巨头战略急转弯
从全球视角看，美妆巨头们的业绩呈现出惊人的“温差”。资生堂实现了令人瞩目的逆转，从去年同期的亏损变为今年上半年净赚90.80亿日元（约合人民币4.45亿元），增幅高达4307.77%。
然而，雅诗兰黛的表现却不理想，净亏损达3.70亿美元（约合人民币26.60亿元），下滑幅度达295.9%，成为榜单中的“亏损王”。据财报披露，其亏损主要源于全球旅游零售业务的下滑，尤其是亚洲旅游零售业务受到较大冲击。
这种业绩分化促使国际巨头加速战略调整。资生堂果断砍掉了非核心品牌，聚焦CPB等主力品牌。雅诗兰黛也收缩了部分表现不佳的彩妆线，将资源重点投向护肤与香氛赛道。
03 原料创新，功效进阶与技术突破
在市场格局变幻的背后，是化妆品行业在原料创新和技术升级上的持续努力。2025年，化妆品行业在原料创新上呈现多维度发展态势，功效进阶成为核心方向。
美白领域，高效成分频现。如肽安密多抑黑效率远超377、烟酰胺等传统成分。抗老领域，欧莱雅推出玻色因PRO搭配放大器，兰蔻菁纯面霜复配成分激活年轻机制。
国货品牌也在积极布局。HBN的原创成分补骨脂酚阿魏酸酯作为第四代A醇原料备案成功，其抑黑效率显著，超过377成分百倍。
技术赋能方面，促渗与包裹技术突破明显。AOXMED的超分子共晶技术、28纳米包裹技术等显著提升了活性物渗透率与稳定性。合成生物技术也成为重要方向，通过构建细胞工厂生产原料，首款合成生物王浆酸系列产品已面世。
04 消费趋势，情绪疗愈与东方智慧
消费趋势方面，情绪疗愈需求日益凸显。“多巴胺”“内啡肽”等相关护肤概念声量激增，“东方香”香氛产品在淘系平台销量向好，融合中国传统文化元素的产品受到青睐。
英敏特信息咨询有限公司大中华区美妆个护负责人黄静韵分享了美妆行业的核心趋势：一是精准复合功效时代即将来临，消费者对护肤品多功能合一的需求增长；二是抗衰需求精细化，分龄抗衰策略受到广泛关注；三是“以油养肤”理念进阶发展；四是“妆养合一”趋势正重塑彩妆市场格局。
针对当前美妆行业的变革方向，黄静韵建议从流量驱动转向依托“科技+东方智慧”双引擎驱动发展；构建“问题—成分—场景”三维产品开发矩阵；通过情绪疗愈开拓增量市场。
05 国货崛起，本土品牌价值觉醒
国货品牌在今年表现亮眼。珀莱雅、韩束等在天猫、抖音618及双11榜单中名列前茅，消费者认可国货在贴合需求、质价比方面的优势。
众多国货品牌聚焦特色领域。贝泰妮运用云南特殊动植物提取物做敏感肌护理，巨子生物深耕重组胶原蛋白，福瑞达、华熙生物则持续探索透明质酸衍生物的应用。
8月4日，玛丽艳品牌溯源暨琉光变色唇膏新品发布会在法国举行。完美公司董事长古润金在致辞中表示，25年前，完美公司将玛丽艳品牌引入中国，不仅“引进来”好产品，更是“架起”一座桥梁，联通东方的审美智慧与全球的技术精华。
06 监管升级，行业规范化加速发展
随着行业快速发展，监管也在持续升级。8月20日，国家药监局发布《关于哈尔滨蜜雪儿化妆品有限公司等企业飞行检查结果的通告》。
检查发现哈尔滨蜜雪儿化妆品有限公司、和世生物科技（重庆）有限公司、蔻丝芙国际贸易（深圳）有限公司违反《化妆品监督管理条例》《化妆品生产质量管理规范》等有关规定，生产质量管理体系存在严重缺陷。目前，有关省（市）药品监管局已对这些企业立案调查，并责令相关企业暂停生产、经营。
监管趋严为行业健康发展提供了保障。中国化妆品产学研协同创新平台顾问、国家药监局高研院特聘教授张守文在抗衰老化妆品学术论坛上强调：“抗衰老化妆品行业要坚持科学规范与创新突破并重的发展方向，确保产品安全有效。”
07 产业集群，协同发展构建新生态
中国化妆品行业正在形成产业集群化发展趋势。近期，中国化妆品原料创新大会暨北京“未来美城”发展大会在昌平启幕。本次大会以“创新引领妆点未来”为主题，探讨原料革新与投资发展新趋势。
会上，北京“未来美城”、上海“东方美谷”、济南“北方美谷”、广州“白云美湾”、湖州“美妆小镇”五大美丽健康产业集群，共同发布“美丽健康产业高质量发展北京宣言”，承诺携手推动产业创新与升级。
昌平区促成了6项重大合作，涵盖原料研发、平台建设、市场合作等多个领域。随着“未来美城”建设的深入，昌平正逐步成为全球美丽健康产业的创新策源地、原料供应地和消费引领地。
技术革新仍在加速。
第三届中国抗衰老化妆品学术论坛展示了植物外泌体技术、神经酰胺标准、中医药抗衰等前沿领域的创新突破，通过了多项团体标准发布、白皮书发布与启动，构建了“技术-标准-产业”协同发展的创新生态。
国际市场寒意持续，高盛研究数据显示2021-2024年中国高端美妆市场复合增长率为-3%，过去4年总体量缩水超200亿元。
但在低谷中，新一轮产业变革已经开始。渠道格局、竞争环境、消费者认知已变，接下来考验的是所有市场参与者的调整速度。
