公开资料显示，丝芙兰于2019年10月登陆韩国，并在首尔江南区开设了旗舰店。据当地媒体报道，过去两年间，丝芙兰关闭了两家门店，目前在韩国共有五家门店。受到来自Olive Young等韩国本土零售商的竞争，丝芙兰在韩国的销售一直不佳。

数据显示，2021年，丝芙兰在韩国巨亏142亿韩元（折合人民币约7625.4万元）引发行业热议；此外，根据外媒报道，过去两年中，丝芙兰已经关闭了两家门店，目前在韩国仅剩五家门店。亏损额从2020年的124亿韩元（约合人民币6659万元）增加到2022年的176亿韩元（约合人民币9451万元）。

正是持续的亏损，让丝芙兰不得不在今年选择了从韩国退场。

 

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而另一方面，丝芙兰对中国市场的布局却是日益深入。在去年11月份，丝芙兰便首度将海外大热的年度美妆盛事sephoria丝芙兰美妆节引入中国，在世博创意秀场面向公众开放。

这场丝芙兰美妆节展示了52个海内外高端品牌，逾146款独家新品，并限时向公众放送12场大师课。丝芙兰在彩妆、美发、香氛、护肤四大专区中提供多款明星品牌，并且为消费者提供独家新品抢鲜试用服务。

这场美妆节虽然只举办了三天，但是也足以让丝芙兰品牌破圈大热，的确引起了市场与行业的广泛关注。据记者了解，丝芙兰这场美妆节共吸引了3000多名消费者到场体验，传播范围也相当广泛。

2022年，丝芙兰还推出了“未来亚洲商店”，地点是新加坡莱佛士城购物中心。此外，另一个实验地点则位于中国的上海。另外，丝芙兰还不断引导中国本土品牌参与“国潮共创”计划，如毛戈平、佰草集、相宜本草等知名本土品牌。2022年，丝芙兰发布了“就耀中国造”计划，以进一步孵化这些国潮品牌。

 

这个位于新加坡的门店面积大约有426平方米，实际上，早在疫情之前，丝芙兰就已经着手研究如何打造新型店铺了，当时主要是为了应对电商对实体零售的冲击。没想到之后疫情来了，这个计划等到2022年才实现。

可以预见的是，未来中国化妆品市场的线下零售竞争将会越来越激烈。中国化妆品市场向来都是“兵家必争之地”，随着时代的发展，线上流量见顶，线下零售重新繁荣，一大批线下零售商也都纷纷开始了自己的新计划，品牌商、渠道商蜂拥而至，你追我赶共同抢夺这块大蛋糕。

与此同时，化妆品线下零售的发展也迎来了转型升级时期。实体门店需要立足于消费者日新月异的购物需求，从产品、场景和体验等多维度创新升级，运用更能戳中消费者痛点的方案去服务市场。