资料显示，儿童护肤品牌海龟爸爸于2019年成立，已推出面霜、洁面、防晒乳等满足全学龄段儿童护肤需求的产品。该品牌曾于去年获得由众源资本领投的近亿元人民币Pre-A轮融资。

L Catterton亚洲基金管理合伙人陈悦表示，“通过我们在个护领域内深入的消费者洞察，我们看到目前国内儿童护肤市场有非常大的增长空间，海龟爸爸自成立以来有条不紊地专注于研发与消费者产生共鸣的产品，并凭借其产品力、功效好和高品质，与消费者建立了长期的客户忠诚度。”

在颜值经济的加持下，消费者的护肤新需求不断释放，化妆品也逐渐往低龄化走向，儿童护肤品开始成为各大美妆品牌相继竞争的品类。

 

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在我国，儿童化妆品是指供给年龄12岁以下（含12岁）儿童使用的化妆品。

由于儿童和成人的肤质不同，肌肤所需要的营养成分和适应物质也不同，而随着化妆品不断细分，我们可以看到商场货架上儿童化妆品种类丰富，如儿童洗发水、儿童沐浴乳、儿童润肤霜、儿童防晒霜等等。

在电商平台上，小编还能看到很多标注着儿童使用的彩妆产品，大部分以套装形式售卖，包装通常是可爱的卡通形象，有化妆盒、宝盒等造型，套装包含眼影、口红、腮红、镜子等等。

不同类型儿童化妆品的需求量虽有不同，但都呈逐年增长趋势。国家放开二胎政策，又是一波婴儿潮的到来，对于儿童化妆品的需求旺盛。再加上现在的80后90后父母观念的改变，他们更舍得给孩子花钱，喜欢给孩子打扮得漂漂亮亮。

在美妆低龄化趋势下，很多美妆企业瞄准时机，纷纷入局。例如本土民族品牌启初、青蛙王子、郁美净等，在婴幼儿行业内深耕多年，拥有一定的知名度，而国外比较出名儿童化妆品牌有迪士尼、凯蒂猫、施巴、艾蜜塔、科颜氏、美宝莲纽约等。

 

在巨大利益的促使下，有些美妆生产商会钻空子违规生产，使行业内频频出现乱象。

例如在某些平台上，一些商家以“儿童眼影”“儿童腮红”等命名的化妆品，但是备案的时候打擦边球，未尝提及“儿童”等字眼，所以就算此类产品包装上标注的批准文号、卫生许可证号、保质期等信息不是造假的，却也只能说明国家对其生产成人彩妆类化妆品资质的许可，其产品标示的原料成分、使用的配方和生产工艺也与成人产品无异。

值得注意的是，2022年4月11日，中国食品药品检定研究院发布了关于公开征求《儿童化妆品技术指导原则（征求意见稿）》意见的通知。意见稿在《儿童化妆品监督管理规定》的基础上，进一步细化了儿童化妆品的相关技术要求。

在相关法律法规的监管下，儿童化妆品朝着更好的方向发展。虽然国内市场还处于发展初期，但在新消费需求的释放下，未来儿童化妆品市场潜力巨大。