李佳琦虽然身不在江湖，但是江湖上依然充斥着关于他的传说。早从7月份开始，李佳琦要复出的消息便甚嚣尘上。有人说，李佳琦8月份便能回归。8月份之后，又有个电商平台的“小二”爆料道，李佳琦已经着手选品，将于9月底复出。

近日，一名某品牌的职员表示，其公司相关部门已经在和李佳琦团队谈合作，正在确定产品的数量和优惠活动，可以预测，李佳琦在不久后便将复出。许多网友也在该名职员的微博下方留言询问，而职员只回答让他们耐心等待。

 

李佳琦能否在近期复出，市场与行业都非常关心，而目前为止，关于此类消息均尚存疑。360化妆品网记者就复出一事情向美ONE公司进行求证，但一直未获得回复。

万众期待的李佳琦

在李佳琦不在直播间的日子，许多消费者以及品牌都在期望他的回归。在李佳琦的微博下方，众多消费者纷纷留言，表示希望李佳琦能尽快复出，甚至坦言没有李佳琦，消费的欲望都在直线下降。

李佳琦消失之后，直播间千万观众“无家可归”。虽然部分的流量已经被其他主播瓜分，但是更多的粉丝都依然在原地对李佳琦的回归翘首以盼。网上只要有一点风吹草动，这些粉丝便精神抖擞。

对于许多品牌而言，李佳琦也是一个至关重要的营销渠道。据360化妆品网记者的采访，不少化妆品品牌商都表示，没有了李佳琦，销量出现了一定的下滑。尤其是在今年618期间，在没有头部主播的呼声之下，多数品牌的销售都十分惨淡，与往年完全不可相比。

 

可见，没有了李佳琦，很多人都不习惯。而一些人正利用李佳琦这种隐形的影响力，在短视频平台中制造了许多李佳琦回归的假象。例如，在抖音中搜索“李佳琦直播推荐”、“李佳琦推荐”等关键词，便能看到多个相关账号。细分到美食和美妆等不同品类，大部分账号名都包括李佳琦字样，有些号甚至直接使用李佳琦本人的头像。

他们都将李佳琦直播带货的片段制作成短视频，在平台中发布，收割流量。显然，这是一种侵权的行为，抖音平台已经对许多相关账号进行封禁。

摆脱依赖才是出路

虽然李佳琦为许多人带来了利益，尤其是对于品牌而言，不少品牌甚至就是依靠李佳琦发家致富的，但是这种过于依赖某个大主播的商业模式，显然不利于品牌的长期发展。

直播是互联网时代之下重要的营销渠道，品牌可以依靠于这个渠道，但是不能依赖于某个主播。许多有远见的化妆品品牌便在逐渐摆脱对头部主播的依赖，纷纷开始采取品牌自播的模式。在天猫平台，品牌自播已经形成一股不可阻挡之势迅猛发展。

事实上，在如今直播常态化的境况之下，头部主播的影响力正被逐渐削弱，更多中小主播开始崛起，形成一股新势力。薇娅与雪梨被封杀后，又分别让助播们开启了“蜜蜂惊喜社”和“香菇来了”两个直播间，并且成绩颇丰。据今年天猫618预售首日的销售数据显示，“蜜蜂惊喜社”直播间的带货成绩排名第二，仅次于李佳琦；而“香菇来了”直播间的带货成绩也排在了第四位。

 

电商平台们也开始“去中心化”，加大投入培养中小主播和新锐主播。例如在2022年1月，淘宝直播总经理程道放发布“新领航计划”，宣布针对现有主播孵化和新主播成长，进行“史无前例”的重磅扶持。快手也拿出了百亿补贴，扶持中小主播的成长，并降低主播的参与门槛和经营成本。

可以预见，在未来直播行业将会在越来越多的新主播的簇拥之下继续繁荣发展。

因此，品牌应该要摆脱对头部主播的依赖，加强自身品牌建设，提升产品品质，用真正的口碑去感动消费者！