在经历了与大股东之争、产品调整、人事变动和监管部门处罚后，上海家化2013年的营销数据注定颇为难看。

　　昨日发布的财报显示，上海家化去年营业收入44.7亿元，同比增长11.7%；净利润8亿元，同比增长28.8%，尽管营收和净利依然实现两位数增长，但与2012年营收及净利25.9%及70%的增速相比逊色不少。

　　上海家化财报显示，数据显示，2013年，上海家化实现营业收入44.69亿元，相比去年同期39.98亿元，同比增长11.74%，其中产品销售收入增长11.95%，占比从去年的97.92%提高到98.11%，主要得益于六神、美加净、佰草集、高夫等几大品牌销售收入的同比增长和代理花王所产生的销售收入。

　　此外，上海家化还介绍，得益于科研投入继续加大，2013年完成各类产品开发项目共500多项，其中新产品开发百余项，对应产品收入15亿元，占营业收入33.79%。2013年太极丹在上市第一年就成功地做到了零售销售额过亿的成绩，推动佰草集品牌的进一步发展。

　　具体来看，公司的化妆品营业收入为16.94亿元，营业成本为2.47亿元，毛利率高达85%；个人护理用品营业收入为26.16亿元，营业成本为13.49亿元，毛利率为48.41%；家居护理用品为7301万元，营业成本为2550万元，毛利率达65%。

　　而从上海家化2013年前三季度的财务数据来看，报告期内，公司净利润为6.23亿元，同比增长30.3％；其中三季度净利润增长为13.1％。因而业内普遍认为，公司业绩增速放缓的最主要原因是葛文耀退休之后，不少经销商采取了观望态度，导致去年９月“佰草集”发货不佳。

　　对于营收及净利增速的双双下滑，家化坦言，“2013年是公司历史上特别不寻常的一年，公司经历了多种风波，同时还得面对全球经济持续低迷以及中国经济、零售和日化行业增长同步趋缓的严峻形势”，而上海家化新任董事长谢文坚也承认，“由于去年下半年的公司管理层人事变动对公司业绩产生了一定影响”。

　　也正是这些风波，让上海家化现在的前景显得颇不明朗，股东方面发生了微妙的变化。数据显示，在两个多月的时间内，股东总数大幅增加，筹码似乎更加分散。

　　此外，据一位知情人士透露，在上海家化今年初的经销商大会上，公司表示要加大对“佰草集”的市场营销投入，短期内可能对利润有所影响。

　　对于2014年的业绩展望，上海家化表示，今年公司管理层力争实现营业收入不低于51亿元，其中产品销售收入增长幅度不低于15%，归属于母公司的净利润保持两位数增长，确保经营业绩持续增长。如此算来，2014年，上海家化的营业收入将比去年增长14%。

　　据上海家化介绍，公司的产品已全面覆盖百货、商超、化妆品专营店和电子商务等主流渠道和终端，其中佰草集已在国内开设了1400多个百货专柜；六神、美加净主要占据了商超渠道，有明显的渠道优势。公司在2013年还进一步完善了渠道和品牌布局，大力推进了化妆品专营店和电子商务渠道业务，有针对性地推出了定制的品牌和产品线，建立了专业的团队和经营系统。

　　上海家化表示，2014年，公司将坚持不懈地推进品牌与渠道相匹配的公司发展战略。充分发挥公司所拥有的产品力优势，合理选择投入产出比较好比较可靠的产品进行重点推广，合理分配用于老产品推广和新产品开发推广的各种资源。