另据8月份发布的半年报显示，2021年上半年营业收入约8.74亿元，同比增加10.09%；归属于上市公司股东的净利润约1.89亿元，同比减少29.46%。
可见，无论是第三季度、前三季度还是上半年，丸美的净利润均出现不同程度的下降。
此外，360化妆品网小编还注意到，其股票也出现跌停。2019年上市之初市值达370亿元，但现在已蒸发240亿元，市值在百亿之间徘徊。
究其原因，小编总结出以下三点。
其一是线上渠道开拓较晚。事实上，线上早就成为销售的重要渠道，只是疫情之后表现得更为强劲，但丸美似乎没有及时吃到红利，直到2019年，其线上收入才首次超过线下。
不过，从丸美的发展历程来看，也是可以理解的。因为经销为主、直营为辅向来是他们惯用的销售模式，其中的经销模式多以日化专营店、百货专柜、美容院等线下渠道为主。
加之在上市之前，丸美在全国的经销商就有近200家，另外还有1.5万多个零售网点。值得一提的是，业绩最好之时，这些线下渠道的收入能够占总营收的90%。
在这种经营模式之下，要转型是具有一定难度的，只是去年疫情为这一切按下了加速键。具体表现为：深耕天猫、唯品会、京东等电商平台；布局抖音、快手、小红书等内容电商；构建微信小程序等社群电商等等。并且还舍弃代运营，亲自成立团队运营“丸美天猫旗舰店”。
可惜，对比同行，丸美的线上卖货能力还是差了些。
其二是产品平均售价下降。原材料、包材等多方面的涨价缺货对化妆品行业造成影响，众所周知，现在正是利润一降再降的时候，可是丸美为什么还要选择降价？
对此，丸美作出的解释是，眼部类产品平均售价下降原因主要系公司拓展线上直播渠道，配赠力度加大，导致产品平均单价较上年同期下降。
但小编认为并没有这么简单，小编从丸美官网获悉，不止眼部类，护肤类、洁肤类的平均售价也在今年7-9月同比下降，只是幅度没有眼部类大。放眼望去，如今与之竞争的对手多得不能再多，或许正是“形势所逼”，丸美才会出此下策。
其三是营销费用一再上升。美妆品牌商重视营销，早已不是新鲜事，像完美日记就常常被吐槽“重营销轻研发”（见360化妆品网：inktype="text" imgurl="" imgdata="null" data-itemshowtype="0" tab="innerlink" data-linktype="2" wah-hotarea="click" hasload="1" style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; color: rgb(87, 107, 149); text-decoration-line: none; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0); cursor: pointer; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">完美日记“透支”，国产彩妆又不行了？）。
小编发现，丸美倒不至于轻研发，但在营销方面也是大出手。数据显示，丸美上市前每年用于广告宣传类支出只有两三亿。2020年，丸美销售费用骤增至5.64亿元，截至2021年三季度，丸美股份的销售费用已达4.84亿元，同比增长28.7%，快要赶上去年全年的水平，销售费用占营业收入的比值也达到42.5%，比2020年升高10个百分点。
可见，丸美在营销方面确实是在紧跟脚步，投入的资金也是不小。
话说回来，丸美还是具备一定实力的，相信这么多年的路不会白走，正如广告词“弹弹弹，弹走鱼尾纹”那样，说不定，未来又会因为什么再深得人心呢？
