前不久，上海家化披露了其2022年上半年度财务报告，数据非常不乐观。报告显示，上海家化上半年实现营业收入37.15亿元，同比下降11.76%；归母公司净利润1.58亿元，同比下降44.84%。

不仅仅是营收与利润双双下跌，据上海家化详细财报，公司扣非净利润也同比下降了39.58%，为2.01亿元；且经营性现金流为4.35亿元，同比下降34.46%。

上海家化2022年上半年的经营状况，可以用一个“惨”字来形容。作为国产化妆品行业的领军企业，如今遭此困境，不禁令人叹息。这当然主要是大环境的影响，其中也包含了企业自身的弊病。基于上半年的业绩情况，上海家化还下调了战略目标，2023年的百亿营收计划暂时搁浅。

上海疫情的冲击

据上海家化官方表示，公司上半年经营状况如此惨淡，乃上海疫情所致。今年上半年，上海疫情非常严重，消费者出行受阻，行业供应链受困，整个化妆品市场都受到了影响。

而上海家化的生产、仓储、物流等供应链系统都在上海及上海周边，因此在上海大疫情之下，上海家化首当其冲。上海家化副总经理兼首席运营官叶伟敏便表示，在今年4到5月，上海家化的美妆仓处于完全封锁状态，个护仓处于部分封锁状态，运营能力不到正常情况下的20%。而在生产端，今年4月下旬，上海家化仅有10%的员工进行了封闭生产，产能供应下降超60%！

 

品牌方面，上海家化旗下佰草集、玉泽、典萃、双妹、高夫、美加净等品牌在上半年直接遭遇着物流受限导致订单无法履约、线上订单退货比例增加、电商派样招新活动无法执行等实际困难，销售非常紧张。

上海家化董事长兼首席执行官潘秋生则在业绩沟通会上指出：“疫情的黑天鹅事件，让我们开始反思仓网规划的灵活性，以及效率与供应链安全之间的平衡等问题。”

在疫情天灾之下，上海家化的应对能力确实有点不足，这都与公司平常的风险应付准备有关系。作为一家国产头部的化妆品企业，上海家化理应在供应链规划的灵活性方面做到行业领先水平。

挽回局面该靠什么？

今年上半年，对于整个化妆品行业来说，都非常困难。在上半年失利的情况之下，下半年便变得异常珍贵。上海家化也势必会更加注重今年下半年的公司运营，而在如此困难的境况之下，上海家化的突破口会在哪呢？

上海家化上半年虽然营收与利润双双下滑，但是也并非毫无亮点。例如，其旗下的玉泽在今年3月所推出的防晒新品“大分子白金盾”清爽倍护防晒乳，在天猫小黑盒上市当日便位列防晒品类第一名！

而业绩最突出的，还是上海家化旗下的六神品牌。据财报数据，六神品牌在618期间电商GMV同比增长了23%，其中天猫旗舰店同比增长达56%。六神除在花露水品类市场中的销售占据着绝对优势外，还顺利跻身天猫沐浴露品类TOP5品牌，带动品类在上半年实现了正增长。基于六神的贡献，今年上半年，上海家化个护家清板块出现了1%的小幅增长。

 

可见，上海家化下半年最重要的突围点应该是个护家清版块以及线上电商渠道。半年报显示，上海家化国内市场线上和线下渠道的营收占公司主营业务的占比分别是23.81%和52.05%，其余则为海外市场，合计占比24.14%。线上渠道已经逐渐变成上海家化的主营渠道。

下半年，上海家化将会持续推动全渠道整合策略，并且上海家化已经建立起完整的达人直播矩阵，仅上半年，上海家化就合作超过100位达人，其中50%为头部达人；此外，其兴趣电商业务同比增长更是达到了三位数。

尽管上半年经营非常之惨淡，但是上海家化对未来依然充满着信心，表示力争在今年下半年营收同比实现双位数增长，并让整个2022年的营收达到75亿元以上。作为国产头部化妆品企业，这样的信念与规划，也为艰难时期的整个国产化妆品行业带来了信心！