化妆品行业的迅猛发展引起嗅觉灵敏的风投们的关注。从全国来看，最被业内津津乐道的风投案例分别是红杉资本牵手歌诗玛和相宜本草获得今日资本注资8000万元。据数据分析，风投公司关注的方向更多是包括化妆品牌在内的连锁零售、电子商务。

　　与以往不同的是，2013年，原液品类受到风投的追捧！一位不愿具名的风投人士告诉《洗涤化妆品周报》记者，原液品类吸引风投的本质并不在化妆品本身，更多在于未来的销售网络及其独具特色的成长空间。

　　品牌经营能力成为焦点

　　2013年8月，据风投的消息，化妆品品牌“美丽加芬”获得兰馨亚洲和纪源资本的联合投资。这消息一出，原液品牌商倍感欣喜与危机，欣喜的是原液品类得到风投公司的关注，危机的是原液品牌之间的竞争将越来越激烈。

　　为何美丽加芬得到风投？风投公司为何选择一家定位做原液的化妆品公司？

　　一般化妆品业内人士看来，化妆品公司或者品牌的巨大成长空间蕴藏着风投的机会。但一位不愿具名的风投经理人告诉《洗涤化妆品周报》记者：“越是成熟的企业竞争越激烈，很难介入，投资传统的化妆品企业，价值不大。而我们关注的是那些拥有创新思维的新型企业，原液品类正是足具潜力的品类。化妆品企业要想吸引风投，除了销售渠道的基础，企业团队在提高品牌经营和营销策划能力上要多做文章。”

　　美丽加芬的品牌经营能力恰恰是被风投公司看重的。美丽加芬目前还不是上市公司，我们对它的了解不能从财报上获知。但据透露，目前美丽加芬在屈臣氏的护肤品类中排名第四。屈臣氏渠道的成功，无疑为美丽加芬进军专营店渠道奠定了坚实的基础。

　　这几年，美丽加芬一直在围绕原液延展品类，尝试做出一些改变，比如低价原液的专营店爆款、原液面膜爆品。显然，作为一个成立近10年的品牌，美丽加芬正试图成为原液品类的领军者。

　　美丽加芬得到风投的投资，为曾被质疑“炒概念”的原液品类争了一口气。风投公司关注到原液品类，让业内人士对原液品类长了点实实在在的信心。

　　同是运作原液的品牌商告诉记者：“采用的新商业模式、实打实的渠道网络的化妆品企业才能吸引风投。原液品类还需要很长的路要走，先从较为落地的渠道铺起。”

　　“原液”销售渠道扩大

　　近日《洗涤化妆品周报》记者走访广州多家屈臣氏，调查美丽加芬的渠道，记者发现，以美丽加芬为代表的品牌开始推出原液产品。产品包括玻尿酸原液、蜗牛原液、左旋VC原液以及各类植物原液，功效包括美白、保湿等，价格在几十元至一二百元不等。销售人员介绍称，原液提供的只是单一功效的保养，不能代替其他化妆品。这一点造就了原液的专一、百搭的优势，也成就了原液在终端不对其他品类产生冲击的“美丽借口”。

　　实际上，原液并非新生事物。早在几年前，这一品类就已推出，最开始借助了电商平台和专业线平台销售。在多个品牌一起对消费者进行教育营销之后，原液品类市场培育有了一定基础，开始从热衷打造淘宝“爆款”向线下发展。在此过程中，美丽加芬、梵萃、译美、水焦点等也纷纷加入，据业内人士介绍，目前全行业有大大小小200多个厂商都在做原液产品，原液品类的整体发展是大家有目共睹的。

　　尽管目前行业内普遍认为，国内原液市场仍是一片蓝海，但这并不意味着竞争不激烈。相反，无论是线上还是线下，涉足原液的品牌数量都不少，且部分品牌已取得了不错的成绩。

　　在线下传统渠道，原液品类的美丽加芬、优理氏、梵萃、水焦点、译美等前景都不可小觑。这些品牌在渠道、经营品牌上都在加紧投入，备受风投们关注。