“经营了近二十年日化店，从去年才开始感觉到有‘爆品’这两个字。”河南永成市魁星日化连锁总经理潘国庆表示，“爆品”是经过不断的尝试与讨论渐渐形成的。一开始可能没有这个概念，但随着某款季节性的产品优势显现出来，再通过和朋友之间在交流经营心得时，慢慢有了这个意识，并形成系统的操作手法。

　　“爆品”这个词先从网上兴起，然后蔓延至线下，当下已成为为一种传播的营销手段被广泛运用。在一些超市或者百货商场，也可以看到有专门的“爆品区”备受消费者热捧。而在日化行业，像潘国庆一样有意识地运用起爆品策略的还有洛阳色彩、河南碧云天等化妆品店，并取得了非常好的效果。此外，《洗涤化妆品周报》记者在走访市场的过程中，不止一位专营店主也向记者表示了其希望寻找爆品的意愿。

　　那么对于专营店来说，是什么原因吸引了专营店主开始寻找爆品？爆品对专营店来说具体有哪些好处？

　　据了解，化妆品专营店通过推出一些超低价的商品（爆品），不但能给消费者带来实惠，还能带动客流，同时销量也得到大幅提升，有些爆品甚至能获得数倍于平时的销量。正是缘于爆品给专营店带来的“爆炸”效应，才激发了专营店主对爆品的欲望，希望在经济下行，竞争激烈的环境中找到一条突围之路。

　　爆品既然对专营店具有提升客流、销售、利润等作用，那么对于困扰专营店主的库存问题，是否也能通过爆品来解决？

　　做一个假设，如果简单地从爆品的定义，这一方法无疑是可行的。只要选择一个适合的时间段，根据相应的店铺相应的消费群体及当地的消费水平，通过大力度的折扣、买赠等方式，也能让库存里的产品“爆”起来。但是，从长远来看，这种方法只能解决得了一时，很难解决得了一世，甚至这样的操作手法还是饮鸩止渴，百害而无一利。

　　“通过爆品的方式来消化库存，是华而不实的一种方法。”潘国庆告诉记者，可能表面上比较刺激，但客户用起来的实际效果并不一定很好。特别是如果为了利润而用假货去做爆品的话，反而会影响很多客户。“对于产品使用比较多的客户来说，如果用到的产品没有比以前好甚至更差的话，就有一种上当的感觉，这给店造成的伤害将是灾难性的。”