名臣出面膜品牌？！这是《洗涤化妆品周报》记者在采访中收获的一个爆炸性消息。说到名臣，行家都十分熟悉其代表性品牌“蒂花之秀”。这个在90年代从汕头崛起，在2002年左右以蒂花之秀、拉芳等为代表的一批珠三角洗发水品牌曾经是全国市场上最耀眼的明星。

　　作为一个以洗发水为品牌标签的公司，重新操作一个面膜品牌，行不行？不禁让人联想到同样是以洗发水为主打的霸王跨界凉茶后，让人凉心的结果。此个消息纷纷引来诸方揣测，《洗涤化妆品周报》记者第一时间采访了名臣面膜品牌--雅致的副总经理唐国政。

　　名臣再战江湖？

　　唐国政也是名臣的“旧人”，曾替不同品牌操作过多种渠道，熟知流通、KA、专营店、电视购物等各种渠道的玩法，2011年回归名臣，成立广州瑞雅生物科技有限公司，开始为名臣操作“雅致”这个新品牌。

　　一个以生产洗发水为专长的企业为什么突然往自己不熟悉的新品类上发展？

　　据了解，“雅致”打的是中高端的牌，定位特色为夜间养护。唐国政对《洗涤化妆品周报》记者表示，“这也并非突然，我们筹备了2年，对面膜市场调研观察了许久，直到2013年3月，产品才正式上市。”选择面膜，他们内部也研究了很久。“我们一直都看好细分品类市场，但，膏霜类产品需要很高的服务成本，且在膏霜领域再切一块细分的东西出来，对于市场来讲，不一定能很快被接受，至少违反了中国人做生意的本质。”

　　这两年面膜的发展态势很快，他们看在眼里也着急，恨不得产品马上上市，但产品没做好，他们也不敢冒进。从今年3月开始上市不到1个月，已经成功发展了40多个客户，都以区域内优质代理商为主。

　　与名臣的“割裂”！

　　名臣是这个新面膜品牌的“大后方”，难免容易让人产生“卖洗发水的出面膜”品牌联想。而且作为行业内人士，想掩盖雅致与名臣的关系，是不太可能的。曾经，“卖痔疮膏的出眼霜”这种联想一时沦为行业的谈资，显然就是不太合适。但区隔得当，也不乏成功的案例，比如鲜少人知霸王其实最早是卖农药的。

　　刚开始于名臣来运作这样一个品类及渠道有些担忧，反而容易让他们产生顾虑以及不合适的品牌联想。在代理商和店主看来，名臣虽然是全国市场的有品牌力的洗涤类品牌，但是在专卖店并无多大的影响力，而且名臣在现代渠道其实操作得很一般。

　　在代理商和店主看来，名臣虽然是全国市场的有品牌力的洗涤类品牌，但是在专卖店并无多大的影响力，而且名臣在现代渠道其实操作得很一般。

　　于是，唐国政强势地要把面膜品牌掰往另一条路上走，与名臣区隔开来。 “我们的客户与名臣的渠道没有重叠，完全是雅致新开发的市场”采访中，唐国政强调名臣与雅致的“割裂”。瑞雅公司虽然是名臣全资控股公司，但是独立法人，独立财务、独立核算、独立办公，连操作团队都是跟随唐国政合作多年的团队。

　　业内专家陈海超认为，面膜产品上没有印上名臣的字眼，做法是聪明的。从上面的情况看来，独立法人、独立财务、引入职业经理人说明名臣只是一个投资者，对于雅致的实际操作，还得看是操作者唐国政对品牌战略、营销思路及动销模式的把控。