2010年中国化妆品行业什么品类最火热？毫无疑问是药妆。

继今年年初上海家化、资生堂推出药妆品牌后，国际药企葛兰素史克旗下医学护肤品牌Stiefel(施泰福)也于10月24日登陆广东市场。此外，本土药企包括云南白药集团、同仁堂等也纷纷加大对日化产业进军的筹码。显然，中国的化妆品市场正在走向“亦药亦日化”的时代。

尽管目前在药妆市场仍以外资品牌独占鳌头，但只要本土药企继续加强进军日化市场的部署，并且巧用中国传统文化元素优势，发挥中国中医药特色，开创有中国特色药妆品牌，则外资垄断中国日化的版图将被悄然撬动。

民族的才是世界的，这是硬道理。全球经济一体化格局下，中国本土日化产业可谓节节败退，但总有一个契机会让本土日化企业强大起来，总有一种方式会让本土日化走向世界。药妆热的兴起，就是非常好的契机。

药妆是什么？尽管行业人士对其下了诸多定义，而且相关管理部门也下达了所谓的《化妆品命名规定》和《化妆品指南》的管理规定。但是药妆一词的真实含义早已不言而明。

当欧莱雅集团将其旗下药妆品牌薇姿，推销给中国消费者的时候，中国日化企业都在忙于做OEM加工业务，稍有前瞻意识的，已经开始在学习欧莱雅等创立本土化妆品品牌，但当时的中国日化企业鲜有意识到将产品的品类细化到药妆领域的。

今时当然不同往日，在欧莱雅集团利用薇姿品牌，每年狂扫中国市场几个亿的销售后，又于2001年将其另一个药妆品牌理肤泉推向了中国，显然，欧莱雅尝到了中国巨大市场蛋糕的美味。

事实似乎说明了这一点，中国日化市场的发展速度非常快。据公开资料，2010年，我国化妆品市场销售总额可达到1200亿元，过去的三年，中国药妆市场的年增长率约为10%～20%，相当于欧洲市场的两倍，总额已达480亿元。同时有分析认为，假如国家的政策层面能在一定程度上给予扶持，我国药妆品市场最终能达到1000亿~1500亿元的规模。

同时，在终端渠道，中国专门以药妆为概念的“药妆”连锁开始强势起来，国内药店连锁受医改政策的影响，也不得不转向“药妆”产品的销售，以获取更多销量，这与国际上的药店零售品类也比较接近。在日本，药品的销售实际上只占据药店30%左右的份额，药妆和其它日化及杂货产品要占据70%的份额。

数据表明，那些到现在还在进行“药妆”到底是“药”还是“妆”的争论，显然非常的不合时宜。很显然，药妆市场是中国化妆品行业的一个新兴市场。由于是新兴市场，所以市场中存在着诸多的不规范，目前许多国内同行都对中国药妆现状的一些不规范行为大为诟病。

然而，不规范的地方才更有发展的契机，所谓群雄逐鹿，才能各显身手一夺中原。另一方面来讲，规范实质上意味着市场已经被几个寡头企业所垄断，就象现在的石油、钢铁和电信行业一样。

在药妆领域，对中国企业来讲（日化企业和医药企业），最大的契机实质上来源于，本土企业几乎与跨国巨头处于同一起步阶段，严格意义上来讲，发达国家在药妆领域的发展要早于本土企业，但是其进入中国的市场不过十几年，而整个中国药妆市场的形成和历史也不过十几年，因此从另一个角度上来看，我们可以说中外双方在药妆领域其实是处于同一起步阶段。

天然矿物和本草概念，已经成为跨国巨头药妆概念的先锋元素，如果本土企业还在如之前一样一味地模仿外国概念，则在药妆领域显然是在做着缘木求鱼的事情。要知道，数千年中医药文化在药妆市场，正是到了用武之地的时候，有什么资源能比我们祖先留下的宝贵历史文化遗产更好的呢？因此，我们不得不需要巧用中医药元素，开创有中国特色的药妆品牌。

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片仔癀叫板国际药妆名牌

当下，在中国日化市场基本被众外资品牌瓜分的背景下，作为国内的资深老牌药企片仔癀，可谓是扛起了民族药妆大旗。2010年，片仔癀化妆品全面发力，重磅推出“绿色药妆美丽黄种人计划”，凭借自身药企背景优势，同时紧扣绿色健康的美肤风尚，以“国宝名药、国家级绝密配方”为核心定位，直接叫板国内市场上的国际药妆品牌。

为了更好地发挥片仔癀精华成分的美肤功效，片仔癀化妆品融合国际护肤机构科丝美诗的美肤科技，提出“非传统美肤”理念，针对黄种人皮肤特点推出“国密养颜、国粹焕颜、国色润颜”3大系列“药妆”产品。

同时，片仔癀化妆品以符合巨大市场需求的祛黄亮白系列产品率先切入市场，联动3大系列旗下13个分支系列、70余款产品全面覆盖市场，满足广大中国女性特殊护理、特色护理、基本护理方面的需求。其中，“国粹焕颜·祛黄亮白系列”在第十五届中国美容博览会上荣获“2010美伊新品奖”，引起全国化妆品代理商和加盟商的广泛关注。

不同于其他药妆品牌，片仔癀化妆品始终秉承的是一种质朴的品牌文化理念，从不夸大产品功效，而是从品牌的健康持续发展来考虑，把品质和服务放在首位。在代言人的选择上，片仔癀化妆品也十分谨慎。为了让更多的消费者感受到片仔癀的品牌精髓，片仔癀化妆品在2010年5月份力邀当前深受大众喜爱的影视红星海清倾情代言，借助海清健康亲民的形象更能展示片仔癀化妆品的品牌魅力和经典传承。

欧莱雅理肤泉的中国史

理肤泉，是欧莱雅集团继薇姿之后，在中国市场推出的另一药妆品牌。2001年11月，理肤泉正式切入中国药妆市场。

根据理肤泉官方网站提供的专柜查询数据，我们可以得知目前理肤泉已经在全国120多座城市开花结果，总的专柜网点已经超过1200个。其中，北京、上海两大风向标城市的理肤泉专柜数量都在150个左右。在古城西安，理肤泉甚至进驻到了一家医院的美容科。尽管理肤泉的专柜网点及销售规模远远不及薇姿，但是其年销售额也早已轻松突破两亿元，并且发展势头强劲。

理肤泉和薇姿同样主打温泉水，但是相较于后者硫酸性的温泉水，理肤泉温泉水属于碳酸性的温泉水，更加适合问题肌肤。此外，理肤泉还声称其温泉水含有独特的成分“硒”，具有舒缓和加快伤口愈合的特点。

2006年，欧莱雅在中国设立理肤泉学院，邀请国内知名的皮肤学和皮肤美容学领域的专家及欧莱雅研发部的科学家组成专家委员会，希望通过汇聚知名的业内专家，以科学研究为基础，通过学术推广和培训研讨，促进整个皮肤美容科学的发展。理肤泉对品牌的培植工作过程可谓用心良苦，难怪理肤泉被称为与皮肤科医生联系最为紧密的医学护肤品。