科研，讲究的是精、准、深，但是许多化妆品品牌表面打着科研的旗号，却没有深入科研，精于科研，甚至宣扬“伪科学”，存欺瞒消费者之嫌。例如，近日，LVMH旗下美妆品牌娇兰便因推出一款声称融合了“量子生物学”技术的面霜“Orchidée Impériale Gold Nobile”备受争议。

“量子生物学”是如此高端深奥的科学，谁也不敢想象还能将其与化妆品联系在一起。娇兰官方宣称，品牌通过量子生物学应用于皮肤细胞的研究，创新性推出“Orchidée Impériale Gold Nobile”这一系列单品，这种技术应用有助于皮肤焕发活力并恢复细胞初始水平。然而据悉，有数十位专门从事量子物理学研究的专家学者，均指出娇兰的科学论点缺乏精准性。

 

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科研，应该追求真实性，“伪科学”属于虚假宣传，在使用不当的时候甚至会危害到消费者的身体健康。“卷科研”，是比拼产品品质，而不是产品概念，一味追求高端深奥的科研概念，而不脚踏实地地钻研基本技术，是不利于整个化妆品行业的发展的。

在“卷科研”的趋势之下，许多化妆品品牌依然不愿意花费财力精力去实实在在搞研发，而是选择盗窃他人的科研成果，试图“走捷径”。

例如，前段时间，美妆品牌“不老谜语”在直播带货时，便涉嫌盗用“溯华”品牌的研发成果和视频素材，并将其描述成自己的产品研发过程。这样的案例，在化妆品行业并不在少数。据统计，仅在2022年上半年，就有超过10家化妆品企业因盗用他人专利或使用无效专利而被处罚，总罚款金额超191万元！

“卷科研”，对于当下化妆品行业的发展是一个利大于弊的趋势，但是许多化妆品品牌不走正路，偏走歪门邪道，扩大了行业“卷科研”的弊端，实属令人憎恶。提升科研，就是提升产品的品质，用产品的质量去俘获消费者的心智，而不是用科研概念去做虚假宣传。

 

令人欣慰的是，中国化妆品行业整体上正朝着越来越科研化、品质化的方向发展，许多传统品牌与新锐品牌都在踏踏实实搞科研，搞创新，掀起了一股“中国成分”的风潮。

近年来，国产化妆品品牌的崛起之势越来越显著，少不了那些专注于科研创新的本土品牌的努力，如珀莱雅、环亚集团、欧诗漫等等，这些品牌或者企业不断创新，不断推出独家成分，为中国化妆品品牌的发展注入了强力的科技力量。

360化妆品网记者相信，随着时代的发展，中国化妆品品牌能够在科研创新的道路上越走越远，总有一天赶超国际大牌，成为市场的主导！