这意味着，贝玲妃将彻底告别线上渠道。

据360化妆品网记者调查，目前，贝玲妃已经将其抖音旗舰店的商品全部清空，而天猫与京东两大旗舰店仍在销售。品牌方还表示，未来消费者可继续通过丝芙兰（Sephora）和品牌官网购买产品。

针对贝玲妃关闭线上旗舰店的原因，360化妆品网记者询问了品牌客服，得到的回答是品牌正在调整在中国市场的业务规模和发展重心，关闭线上旗舰店是战略需求。

说起渠道战略布局的调整，这已经不是贝玲妃的第一次。早在2011年，贝玲妃便曾经关闭过天猫旗舰店，原因也是业务规模的调整，直到2017年，贝玲妃才重新入驻天猫，同时也在京东开设了旗舰店。

 

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到了2021年，贝玲妃还实施过一次大面积的线下渠道撤柜，同年还入驻了抖音电商，展露出缩小线下渠道，扩大线上渠道的发展战略。

今年，贝玲妃又选择撤离线上渠道，实属令人感到惊讶。如无意外，此后，丝芙兰将是贝玲妃在中国市场的主要渠道。丝芙兰与贝玲妃同属LVMH集团，这意味着对贝玲妃来说，丝芙兰渠道是相对稳定的，贝玲妃暂时还不至于有退出中国市场的危险。

 

而贝玲妃从线上渠道的撤离，另一层面也反映出外资彩妆在中国化妆品市场的退潮。

近年来，中国本土新锐彩妆不断发展，越来越挤压外资彩妆的生存空间。在2022年，欧莱雅旗下的彩妆品牌美宝莲就陆续关闭了除屈臣氏外的所有线下门店；同样是欧莱雅旗下的彩妆品牌3CE也在同年关闭了其线上旗舰店。

事实上，中国消费者对彩妆品牌的忠实度普遍都比较高，通常在爱上一个品牌之后，就不会再购买其他品牌的产品。然而也正因为此，当市场风潮发生转变，中国消费者一旦转移了品牌注意力，就很难再转回去。中国本土新锐彩妆品牌正是踩中了这个风口，成功吸引到了广大消费者的集体目光。

在性价比优势上，中国本土新锐彩妆品牌始终遥遥领先，随着产品品质的不断提高，消费者也越来越爱上中国本土品牌。诸如贝玲妃这种高端彩妆品牌，优势逐渐被削弱，慢慢被市场抛弃。

总体而言，中国彩妆市场的竞争已经进入到一个全新的发展阶段，消费者心智在不断发生转移，而品牌要抓住他们的目光也变得越来越困难，粗放式的营销已经不合时宜，创意与品质变得越来越重要。

这样的时代，也正是中国本土彩妆品牌崛起的最好的时代。