正常售价799元/台的这款海氏烤箱，李佳琦直播间折扣售价为648元/台，可是在京东自营渠道，同款产品从639元/台降到319.5元/台，最低价到了299.5元每/台。

 

京东采购人员说：“这次的补贴费用完全是京东自掏腰包，是我顶着巨大压力、牺牲了整个部门的毛利才做到现在的价格”，看来为了业绩，这位小哥也是拼了。

可惜，品牌方海氏并不“领情”，不但给京东发了律师函，还向国家市场监管总局实名举报京东：“涉嫌滥用市场支配地位以及横向垄断价格、破坏市场竞争秩序。”

 

海氏品牌方李经理也补充到，平台对品牌的推广费是由品牌方100%承担的。

小编觉得，此事不管京东是出于什么目的，按照双方的约定，京东还是违约了。按照通常的商业逻辑，产品的价格理应由品牌方决定。

也许是花西子的风波刚刚过去才一个多月，李佳琦所在的美ONE非常注重公关，美ONE斩钉截铁地回复：李佳琦并没有和海氏签订最低价协议，也并没有要求海氏二选一。

按照美ONE和海氏的协议，在指定范围内海氏需给予美ONE最大的促销力度，每发生一次违约，要由品牌商向消费者退还5倍差价，并且品牌商还要向美ONE赔偿违约金200万元，并承担由此带来的一切相关损失。

 

其实这样的“霸王协议”，也类似于“全网最低价协议”了。

另外，“疯狂小杨哥”直播间也称李佳琦控价，导致其生意不佳。

小编犹记得两年前，2021年的双11，当时的“直播一哥、一姐”李佳琦、薇娅针对巴黎欧莱雅安瓶面膜价格与欧莱雅的博弈。

看来直播电商，应该是苦“最低价”久矣。

适逢双11，本周杭州市司法局公开征集《直播电商产业合规指引（征求意见稿）》，该指引一共46条。

 

其中“第五条直播电商从业者”之“第（五）法律法规要求的其他行政许可或备案”明确指出：

“直播电商从业者不得要求商家签订’最低价协议’，或采取其他排除、限制竞争的协议、决定或者协同行为，但依法不构成垄断协议的除外”

这次杭州政府干得漂亮，及时出台了直播电商合规指引，明令禁止签订最低价协议。

官方政策已经如此明确，不过在实际操作当中还会有很多具体的情况需要去面对。

然而无需质疑，我们非常欣慰的看到：直播电商在往更加规范的方向发展。