虽然通知上说是“规则要求”，但无论是东方甄选，还是抖音官方均没有说明是因为哪个“规则”。抖音的规则很多，其中之一大概是禁止向其他APP引流，在更早之前，抖音就曾经下令撤除所有第三方链接，目的是打造一个独属自己的电商平台。

众所周知，抖音最初只是一个短视频平台，娱乐性是其主体，而随着流量日益庞大，其商业化也愈加浓重，尤其是直播盛行之后，抖音基本上就成为了一个直播平台了。短视频卖货与直播卖货两两结合，打造出了一个绝妙的商业闭环。

 

如今的抖音，正蒸蒸日上，自然很反感某些大主播向外引流。在自己平台的直播间，打着另一个平台的旗号，本身就是一种背叛的行为。

去年7月份，东方甄选在抖音直播中彻底走红，而就在8月15日，新东方创始人、董事会执行主席俞敏洪在个人公众号的文章中写道：“基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的，要夯实长期发展的基础，我们还有很长的路要走。”话外音就是，东方甄选现在火了，可以不需要依赖外在平台了，而是可以凭借自身的庞大流量打造一个独属的平台，甚至能与抖音一较高下。

 

说到做到，8月25日，东方甄选独立APP上线各大平台应用商店。不过，东方甄选APP的直播间功能一直到今年7月份才正式上线，7月5日，东方甄选APP开启首场直播，并且是与抖音平台同步直播；7月12日，东方甄选APP来了一场真正的独立直播。

接下来发生的事，就是大家所看到的，东方甄选的抖音直播间被官方封了。内中缘由，似乎已经一目了然。而俞敏洪则表示，东方甄选创建自己的APP平台是公司正常的进取行为，也是为了更好地服务用户和供应商，希望能与抖音继续相互成就。

小编认为，相互成就并非东方甄选真正的目的，目前而言，东方甄选APP才刚刚做起，尚未形成一座大厦，在一定程度上还是需要抖音平台的导流。因此，俞敏洪虽然很想摆脱抖音，但是在发布“独立宣言”之前，先把抖音的红利榨干才是上上策。

东方甄选的抖音直播间虽然被暂时封了，但是也并非毫无收获。此事之后，“东方甄选”APP下载热度不降反增。据记者观察，当天，东方甄选APP在苹果App Store购物榜单内排名一度冲到前五。26日晚，东方甄选CEO东方小孙与旗下主播在App直播，为网友推荐讲解自营产品，直播间同时在线人数超过2.6万人。

摆脱对某个平台的依赖，打造自身平台IP，转而向全渠道发展，是一家企业变大变强的成功之道。东方甄选当然是走对了路，即便今天被封了，其实也并无大碍，只要自身IP能够继续维持住热度便可。