因此，当下的大部分护肤品牌在宣传自己的时候，都以成分为核心。成分含量、成分浓度、成分的功效性与安全性等等，都是现在品牌宣传的重中之重。一些品牌为了更加凸显自己的独特性与创新性，还推出了“独家成分”。
所谓“独家成分”，顾名思义，该成分独此一家，你在别的品牌的店里买不到。听上去的确是非常高端霸气，只要贴上这个标签，就能立马让品牌在市场中彰显出独树一帜的风范。
“独家成分”的作用最主要还是打造品牌的竞争壁垒。2012年，《化妆品注册备案资料管理规定》、《化妆品新原料注册备案资料管理规定》、《已使用化妆品原料目录（2021年版）》均正式施行，这意味着原料创新已迎来利好时代，越来越多企业开始寻求和上游原料商进行战略合作，以打造“独家原料”。
例如，珀莱雅便与化妆品原料世界第一巨头德国巴斯夫签署了战略合作协议，共同研发具有“珀莱雅特色”及本土市场趋势的独家专供成分。新锐护肤品牌UNISKIN优时颜也宣布与国际特种化学品公司路博润管理（上海）有限公司进行战略合作，共同打造品牌的“独家原料”。
标榜“独家成分”的确能让品牌立马从芸芸市场中脱颖而出，但同时也非常考验品牌的资本能力与科技创新实力。简单而言，就是你的“独家成分”必须好，必须能让市场感到满意。
而在“独家成分”的另一面，就是“流行成分”，也就是大家都在用的成分。例如在美白领域的熊果苷、烟酰胺、光甘草定、377等等。“流行成分”大多数已经被大众所认知，也被行业所认可，功效卓著，但也因为过于流行，导致产品的同质化较为严重。
那么，对于消费者而言，他们是更喜欢“独家成分”，还是“流行成分”呢？
“独家成分”与“流行成分”在消费者心目中，最主要的差异点就是认知成本的不同。消费者在购买一件产品时，首先就是要认知这个产品，了解这个产品各方面的性质特点，然后再判断是否符合自己的需求，最后再决定是否购买。
“流行成分”因为本来就已经在大众之中普及，所以消费者只要看到这个成分的名称，心里就已经有所估算了。而“独家成分”因为还不流行，消费者则需要再花费一定的时间去了解和认知。
因此，大部分消费者在直观之下，都会优先选择“流行成分”。
品牌要把“独家成分”做好，除了要在品质上下功夫之外，市场的教育也不可或缺。品牌必须通过各种各样通俗且形象的方式去宣传“独家成分”的优势与特点，不断深化消费者对该成分的认知，并在市场实现普及。
portant;">像欧诗漫最近便经常通过各种活动与渠道，去宣传其“独家成分”珍白因Pro，渐渐在最广大的消费者心中形成直观的认知。在“流行成分”的压迫之下，品牌还必须体现出“独家成分”相较于“流行成分”的优势，否则
