“新锐白领”有自己独特的消费场景以及个性化的消费需求，化妆品品牌想要拿下这个人群，就要善于从她们独特的消费场景以及个性化的需求当中去寻求突破点，用更加巧妙的方式去精准定位这个人群。

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这群“新锐白领”在哪里看到的广告最多？答案是，在电梯里。

她们几乎每天上下班，乃至中午吃饭，都要搭乘电梯。电梯里的那些洗脑广告便犹如魔音贯耳，让她们“终身难忘”。因此，拿下“新锐白领”，投放电梯广告是个很不错的选择。

 

但这时很多人便要不服气了，当初铂爵旅拍与boss直聘的洗脑广告在电梯里无限循环，是多么得招人厌，难道小编你也想让我们化妆品品牌变成它们一样被千夫所指吗？

其实，铂爵旅拍让消费者讨厌的根本原因并不是电梯广告的这种模式，而是其广告内容本身让人不舒服。一群穿着礼服婚纱的男女扯着嗓子在喊口号，这是哪门子广告？

相对而言，像妙可蓝多奶酪棒，它也参加了“电梯洗脑计划”，但人家却没有被指责过，原因就是其广告里都是一群小孩子，内容温和舒适，能为人所接受。

电梯广告并非让品牌口碑变差的模式，而是用得好就能名扬千里的宣传手段。像国内彩妆品牌卡姿兰就抢先运用了这个模式，通过李佳琦的“名言”，在电梯里循环推荐，效果也蛮不错，并没有引起太多人的反感。

决定一个品牌的广告是千古流芳，还是遗臭万年的，不是形式，而是内容。因此，化妆品品牌应该好好去利用电梯广告，用这个最直接的方式去精准定位“新锐白领”。

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“新锐白领”要更加热衷于品牌的线下活动，例如快闪店、现场游戏、明星网红线下见面会等等，都足以让“新锐白领”难以抗拒。

原因其实也比较显而易见，这群“新锐白领”几乎天天都坐在办公室，甚至有时候需要加班，会从早上坐到晚上。在室内闷了这么久，难免想出去走走，逛逛街，透透气，是她们最大的精神享受，而品牌的线下活动，显然能成为她们出门的最佳理由之一。

当然，为了能够让这群“新锐白领”在工作之余享受到身心放松的愉悦，品牌的线下活动一定要有趣好玩，就像MAC的娱乐展那样邀请了一众cosplayer到现场，与消费者合照交流。

好玩的线下活动，是化妆品品牌吸引“新锐白领”的有力武器。

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从需求上看，“新锐白领”的倾向性也较为明显。

先说说护肤品。“新锐白领”生活节奏很快，压力大，还经常加班熬夜，奔波劳碌使得皮肤越来越容易走向衰老，看着肌肤的皱纹越来越多，她们忧心忡忡。因此，抗衰需求可以说是这群“新锐白领”最大的护肤需求。

因此，护肤品牌针对“新锐白领”，抗衰功效是首选。

“新锐白领”比起那些学生党来说，可支配的收入要更高，再加上由于生活压力较大，她们对自己的生活“奖励”就会更好，因此她们更加愿意购买高端护肤品。而高端护肤品是国产护肤的一个空缺，在“新锐白领”崛起的当下，这个空缺将有望慢慢弥补。

在彩妆方面，“懒人妆”是“新锐白领”的自然需求。她们每天早早起床，就为了早早赶到公司，时间对她们来说弥足珍贵，也十分紧凑，那么在化妆方面自然就是越快越好，例如画眼影的时候采用便捷的“一笔眼影”，出门的时候也可能会携带可以快捷补妆的“彩妆卡”等等。

portant;">总而言之，“新锐白领”是化妆品的一支重要消费军，她们需求旺盛，需求点明显，品牌应该牢牢地把握住她们。