过去三年，疫情冲击，经济受困，即便是线上，也可以说是萧条一片。流量见顶，诸如“618”、“双十一”这类大型购物狂欢节似乎也显得不太起劲。

而今年，行业市场迎来重大转折，经济回暖显著，市场又开始热闹起来了，国家统计局发布数据显示，2023年一季度，化妆品零售突破1000亿元后，4月再次迎来大涨，同比增长达24.3%。许多品牌在加大投入研发之余，在营销方面也开始着力。

“618”，是一场品牌不可忽视的购物狂欢节，在直播卖货大热的时代，这种购物狂欢节所带来的经济效益是过去远远不可比的，做得好的话，一场直播就是一个品牌的一次“大回血”。

看着5月走向尾声，一些平台，一些品牌，一些主播，已经纷纷开始在为“618”活动做着准备。

 

例如5月23日，李佳琦便开了一场盛大的“618”启动大会。据悉，在今年“618”大促之中，美ONE旗下包括李佳琦、“所有女生”以及“所有女生的衣橱”三大直播间将展开联动，从5月26号到6月20号，这三个直播间将设置大品类专场+小品类专场，涵盖美妆、时尚、生活、潮电、家装、食品和母婴等品类，无论是白天还是晚上时段，消费者都可以根据空闲时间、品类喜好选择自己想看的内容。

而5月22日，在京东618启动大会上，京东方面也透露将于6月3日举办“超级直播日”，届时将有知名直播机构入驻，携手超级大咖参与京东直播。据知情人士透露，该直播机构是交个朋友，“超级大咖”则为罗永浩。

据悉，今年京东618将于5月23日晚8点开启预售，5月31日晚8点全面开启，至6月19日截止；分为预售期、开门红、专场期、高潮期、返场期几个关键节点。

可见，今年的“618”将会是一场声势浩大的“618”。

 

对于化妆品品牌而言，今年“618”毋庸置疑是一场重要的“期中大考”，无论是营收增长，还是品牌声量，都有机会在今年的“618”之中取得收获。把握好今年的“618”，是化妆品品牌在今年弯道超车的关键所在。

而化妆品品牌要把握好今年的“618”，首先要做好产品。如今的消费者早已不同往日，低质低价的流量品已经无法打动他们，唯有真正具备科技含量的高品质产品才能让他们心甘情愿买单。

今年的“618”与过去最大的不同点之一便是，品牌之间不再围绕价格进行比拼，“谁更优惠谁就更有优势”已经成为历史，产品的质量与创新，才是今年“618”品牌竞争的核心。

今年以来，不少化妆品品牌都在打造高品质大单品，宣传独家原料与原创科技，在趋势的驱动之下，他们已经在为“618”的竞争打下了良好的产品基础。科技是第一生产力，也是第一竞争力。相信今年以品质为核心的“618”，会比以往更有看点。