在化妆品行业，今年618的战况也十分激烈，各大品类的总GMV都实现了一定的增长，各大品牌也都使出浑身解数，在流量竞争与产品竞争中力取上游，诞生出了一个又一个“销售王者”。在洗护行业中，国产高端香氛洗护品牌阿道夫是其中最耀眼的“王者”之一。

618期间，阿道夫征战全渠道，以过硬的产品实力与先潮的营销能力在天猫、京东、抖音、快手以及唯品会等主流电商平台中均打出了优异的战绩，同比实现大幅增长，多个品类霸榜天猫、京东、抖音、唯品会等平台26个官方榜单，累计摘得7个TOP1，稳居国货洗护第一品牌。

各平台猛涨，又是国货洗护第一

中国洗护市场的增长，近几年来都有目共睹。618期间，消费者对洗护产品的购买热情有增无减，推动着一众国产洗护品牌快速发展。阿道夫作为国产高端香氛洗护的先驱者，深受广大消费者青睐。充满特色的产品，契合时代的营销，令其能够在今年618中交出一份近乎满分的答卷。

天猫平台始终都是618大促最主要的战场，而阿道夫在整个天猫洗护中都有着非常突出的表现，霸占了天猫众多洗护榜单。据了解，天猫阿道夫旗舰店合计有21个品类荣登官方榜单，其中新品情绪香氛护发精油上市3天摘得护发油新品榜单NO.1，年度重磅新品情绪香氛洗发水组合则获天猫好价榜TOP1。其明星产品精油系列洗护发组合荣获控油蓬松洗发水和去屑洗发水好价榜双料TOP1，洗发水总榜TOP3；热销榜TOP4；好评榜TOP6。

 

 

并且，阿道夫还是天猫店播国货洗护发TOP1。在其他平台中，阿道夫也是洗护榜单中的佼佼者。例如在京东，阿道夫也是国货洗护TOP1，其新品情绪香氛护发素荣获断发护发榜TOP1，京东店播个护洗护发赛道也是TOP1！在抖音，阿道夫销售额同比增长77%以上，上榜抖音全网洗护带货榜排行TOP2、洗发水年度金榜TOP3。在唯品会，阿道夫同时登上了平台发膜热销榜TOP3以及洗发水热销榜TOP3。

 

 

 

 

在各大榜单叱咤风云的背后，是阿道夫实打实的销售增长。6月14日至6月18日期间，阿道夫天猫旗舰店销售同比增长108%，在狂欢日首日15号旗舰店销售同比更是上涨了437%！同段时间，抖音阿道夫旗舰店直播销售额同比增长107%！在京东，阿道夫销售件数同比增长19.07%，成长用户数同比增长26%。

在各大渠道平台中游刃有余，阿道夫依靠的是品牌坚实的产品创新实力以及对新媒体营销的强大掌控力。产品与营销的完美融合，让阿道夫能够在几年来迅速声名鹊起，不断占据各大销售榜单中国货洗护最前列的位置。

以匠心打造品牌，推动国产洗护崛起

近年来阿道夫优异的销售表现，体现出来的是消费市场对阿道夫品牌的热爱与追捧，也证明了中国消费者对国产洗护的信赖正一步步加强。过去由国际品牌主导的洗护市场格局，正被以阿道夫为代表的国产品牌逐渐打破。

自2018年起，阿道夫已连续5年稳居国货洗护品牌榜首。凯度消费者指数研究数据显示，2019年12月28日至2022年12月30日，城市常住家庭对洗发水的消费中，阿道夫的销售份额在国产品牌中排名第一。

 

凭借着独创的“精油5感香调”和48小时专业留香技术，阿道夫在中国洗护发市场开辟出高端香氛赛道。为了加强科技研发，阿道夫斥巨资构建了“三园一院一室”的产研体系，其中的阿道夫科研创新实验室首期投资建设额便过亿元，拥有CNAS认可证书，研发水平在行业内首屈一指。自2018年以来，阿道夫除去硬件设施，每年投入研发的费用还高达5000万元以上。

2023年3月，阿道夫还创新推出情绪香氛系列新品，通过“香氛+”进阶式头皮护理，驱动情绪健康，激发积极情感，疗愈情绪，为消费者带来更多的情绪价值，推动中国洗护发市场从3.0进入4.0时代。

在营销上，阿道夫也不断创新，尤其是这两年，一方面非常注重和大IP的合作，选择备受年轻群体喜爱的热播剧、热门综艺植入广告，一方面在微博、微信、抖音、小红书等线上渠道铺开全网种草。无论是广告还是内容，阿道夫都将曝光度做到极致，成为消费者喜爱品牌、种草品牌、消费品牌，最终实现高效转化。

portant;">不难看出，阿道夫在618期间能够继续领跑国产洗护品类榜，成为国产洗护第一品牌，源自其在研发力、产品力、营销力等多方面的持续深耕。驰骋于高端香氛洗护这一高速增长的赛道，阿道夫“成为世界一流的个人护理用品企业”的愿景指日可待。