9月19日，敷尔佳登上微博热搜，起因是凤凰网科技发布了一篇题为《“网红面膜”敷尔佳IPO：毛利率比肩茅台 无证代理被质疑传销》的文章，截至目前，阅读量已达423万以上。由此延伸出来的话题更是一个接一个，可以说热度仍在。
这对于刚成功过会的敷尔佳来说，无疑是又一绊脚石。此前，外界的质疑声就一直存在，现在突然曝出负面新闻，多少有点拆台的意味。
01
网友究竟在热议什么？
直到今天，网友对此事依然是讨论得不可开交。
有人说自己就是那个囤货的大冤种，真没想到成本这么低；有人说，这个10块钱只算物料成本，难道研发、人工、运输、推广不花钱吗；也有人说，拿白酒和手机比较，根本没可比性，面膜市场向来水深，差不多都这样，10块钱算很良心了。
总之，各有各的道理。从中我们可以看出，网友热议的点在于，该不该默认这种低成本高毛利，毕竟敷尔佳并非个例，行业内这种现象不在少数。
小编注意到，上述说的十元是指白膜和黑膜的采购单价。敷尔佳披露的问询函显示，2020年-2021年间，其医疗器械类敷料和化妆品类面膜采购单价分别为9.12元/盒和10.17元/盒，9.8元/盒和9.99元/盒。
当中都是五片，也就是说，单片平均才两块钱。而白膜在旗舰店的定价是148，黑膜为199，那么算起来就是，白膜一片29.6元，黑膜一片39.8元。
数据一对比，消费者的情绪自然会波动，什么分析都看不下了，只觉得自己被割韭菜了。不过，小编认为，在这种情况下，我们更应该保持冷静客观分析，既然是面膜，那就应该与同类产品进行比较，而不是拿其他产品来说事，这一对比确实震撼，但真的有必要吗？
以同类产品可复美面膜为例，根据巨子生物招股书，2021年其面向电商平台的线上直销毛利率高达95.2%。以此推算，可复美面膜平均一片近40元，但成本却不超过2元。
如此看来，这应该是整个医美面膜市场的乱象，而不单止是敷尔佳这一家的问题。
高毛利似乎是普遍现象，甚至有业内人士告诉小编，两元一片的采购成本不算离谱，之前有些网红做贴牌面膜，成本更低，这些在业内人人皆知。
实际上，敷尔佳面膜是近两年才涨价的，据说2018年那会还能买到30元一盒的，然后升到五六十元，后面变成一百多了。对此，小编觉得，或许这就是所谓的品牌价值吧，刚开始毫无名气，肯定不敢卖贵，但随之品牌优化升级，身价自然就不同了。
02
涉嫌传销是真的吗？
敷尔佳成立五年，期间质疑声好像从未停过，很多人对其抨击，敷尔佳方面也是不断站出来解释，但仍然没能说服成功。
关于涉嫌传销，这个瓜已经传很久了，小编对此也是半信半疑，或许后续会慢慢浮出真相。
然而，9月21日晚间，公众号“反传防骗卫士”转载了一篇来自长江商报的文章，直指敷尔佳的“自然人经销+返利”模式，其分销联盟系统平台已发展成重要的销售渠道，数据显示，2021年，其10.86亿元收入来自于此，占比65.83%。
而因为这种模式设置了销售额返利，令联盟经销商成员具有“发展下线”的空间，难免被怀疑在做传销。
此前，就有人透露，要做敷尔佳面膜代理，是再简单不过了，什么条件都不用，交198块钱就行。关于这个说法，小编觉得真假难辨，在这里便不再深入讨论。
但过去三年，敷尔佳净赚21亿元却是不争的事实，根据敷尔佳招股书，其2021年毛利率超过80%，在行业内仅次于巨子生物。同年研发投入为524.29万元，只占0.32%，另外，传闻中的6名研发人员，事实上已增至10人。
在小编看来，尽管研发人员有所增加，但占比还是较低的。以巨子生物为例，同期研发人员84人，占比12.56%；创尔生物则有78名研发人员，占比22.03%。
这些“流言蜚语”，虽不足以将敷尔佳击垮，但长此以往累积下去，多少会对品牌本身造成影响。加之，现在正是敷尔佳上市的关键期，容不得半点差错。9月8日晚间，深交所官网显示，敷尔佳创业板IPO顺利过会，预计6个月内将成功上市。
假如负面消息密集出现，那么上市之路可能会走得坎坷一些。还记得去年9月，敷尔佳向创业板提交上市申请招股书，当时很多人认为这次稳了，殊不知，就像煮熟的鸭子飞走了，递表三个多月后，其IPO审核状态变更为“中止”。
portant;">综上，敷尔佳已有前车之鉴，至于这次是否会重蹈覆辙，还需拭目以待。无论如何，舆论的力量不可忽视，品牌的实力更要筑牢。
