据相关媒体报道，昨日（9月13日），敷尔佳突曝公司董秘沈晓溪因个人职业规划原因辞职，同时不再担任公司及其下属子公司任何职务，目前其直接持有公司股份25万股，占公司总股本的0.06%。并且至昨日收盘，敷尔佳跌2.6%，股价报于50.72元，总市值为202.9亿元，跌破了发行价，距离上市第一天收盘市值缩水80亿元。
今年上半年，敷尔佳也呈现出利润下滑的态势。财报数据显示，2023年上半年，敷尔佳共实现营收8.69亿元，同比增长6.33%；实现归母净利润3.54亿元，同比下滑1.09%；实现扣非净利润3.42亿元，同比下滑2.69%。
敷尔佳成立于2017年，通过连年来的发展，如今它在专业皮肤护理方面是积累了不少口碑，其前身是成立于1996年的华信药业，六年后转型做医美修复产品。到了2015年，它与哈尔滨三联药业股份有限公司合作，哈三联负责敷尔佳系列产品的独家生产，华信药业负责产品的独家销售、品牌运维等等。
至此，敷尔佳的雏形开始显现。
可见，敷尔佳是经过沉淀的，只是近两年才被很多人视为网红品牌，其实它具备着一定的底蕴。关于这一点，在功效性护肤细分赛道崛起的今天，更是尤为突出。
产品遭差评
据了解，敷尔佳目前有四十多种护肤产品，白膜和黑膜作为当中的明星产品，向来是关注的重点。然而，获得好评的同时，其产品也收到了一些差评。
小编发现，网络上的说法主要是针对品质问题，此前有报道称其面膜含有高风险防腐剂，而且冒用国家药监局做虚假宣传的嫌疑。另外，该公司在招股书中披露，2018年至2022年6月30日，该公司所属市场监督管理部门共接到涉及公司的消费者投诉51件次。黑猫平台投诉的搜索结果有122个，投诉量为34个，其中，多次出现的投诉字眼是面膜中有异物。
如果上述是真的，那么涉及到的就不止品质不过关，而且还关系到企业是否诚信经营问题，虚假宣传在当下可不是小事。
轻研发重营销
并且到了现在，敷尔佳似乎还处于各种风波中，比如“轻研发重营销”，尽管传闻中的6名研发人员，如今已增至10人，但这个占比还是较低的。据招股书显示，2020年至2022年，敷尔佳研发费用占营业收入的比例分别为0.09%、0.32%、0.87%，而其销售费用占比却高达16.75%、16.01%、22.06%。
售价也一度引发热议，敷尔佳披露的问询函显示，2020年-2021年间，其医疗器械类敷料和化妆品类面膜采购单价分别为9.12元/盒和10.17元/盒，9.8元/盒和9.99元/盒。当中都是五片，也就是说，单片平均才两块钱。而白膜在旗舰店的定价是148，黑膜为199，那么算起来就是，白膜一片29.6元，黑膜一片39.8元。
另外一个就是被传涉嫌传销，其分销联盟系统平台涉及自然人经销模式和返利制度，有人认为这种模式设置了销售额返利，令联盟经销商成员具有“发展下线”的空间，之前，其10.86亿元收入来自于此，占比65.83%。
综合来看，尽管已经上市，但是敷尔佳目前的处境还是有点尴尬的，如何摆脱这种境地，关键要看接下来该如何走。
