近日，市场上传出兰蔻、阿玛尼、SK-II等多个品牌即将在9月涨价的调价函。据相关文件，兰蔻、阿玛尼品牌多数产品将自9月1日起执行新价，而SK-II的部分产品则将于9月13日全面涨价。

涨幅不低

据360化妆品网记者的调查，国际美妆大牌此次的涨价涨幅并不低！例如欧莱雅旗下的高端品牌兰蔻，相关文件显示，兰蔻将从9月1日起对旗下护肤、彩妆、香氛等多个品类的产品均进行调价，共计209个SKU，包含了黑金臻宠、菁纯系列等系列明星产品。

其中，兰蔻彩妆类产品价格将被上调10至30元，护肤类产品价格则将被上调30至150元！据悉，这已经是兰蔻今天第二次产品涨价，早在4月份，兰蔻便对精华、眼霜、面膜、洁面、水乳等产品进行了价格上调。

阿玛尼美妆也将于9月1日上调部分产品价格，主要包含唇釉、香水、粉底液、眼影、腮红、防晒乳等多款产品，以及部分香水礼盒，共计338个SKU，价格涨幅在7%以内。

 

而此次价格涨幅最高的品牌，还属宝洁公司旗下的SK-II，据记者了解，SK-II将于9月13日起，对旗下洁面、精华露、眼霜等多款明星产品和部分礼盒产品进行价格上调，涨幅在5%以内，值得注意的是，其中Sk-II男士焕活护肤精华露75ml涨幅达到了16.95%。

近年来，男士美护的快速发展的确引起了行业的广泛关注。当下年轻男性消费者非常注重个人的肌肤保养，而在护肤产品的选购上通常也更倾向于高端产品，甚至在很多时候都比女性消费者更加关注品牌名气。

国际美妆大牌纷纷涨价，一部分原因是大环境之下的逼不得已，另一部分则是国际美妆大牌们的战略谋划。

涨价是为了降价？

国际美妆大牌的涨价，跟上游企业原材料的涨价分不开关系。早前，巴斯夫、杜邦、陶氏等化工企业陆续发函宣布上调原料价格，瑞士香精香料巨头奇华顿更是在今年内三次宣布涨价，对国家美妆大牌的生产制造产生了极大的影响。

事实上，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等美妆集团官方也曾经对媒体表示过，对产品的价格进行上调是为了应对成本上涨以及通胀的压力。

早在年初，宝洁便称因疫情期间运输、材料、劳动力和其他成本的上升以及全球通胀带来的原材料价格上涨，旗下十大品类产品全部提价，之后在4月份公布的第三季度财报中，宝洁净销售额同比增长了7%。

成本的上涨，直接导致品牌利润的下滑，为了弥补这一部分的缺失，国际美妆企业们不得不选择上调产品价格。而除此之外，应对互联网时代之下价格内卷的营销环境也是一个重要的原因。

 

在今年618期间，许多国际美妆大牌均纷纷打出了前所未有的折扣，直接买正装送正装，优惠力度非常之大。从中可见，国际美妆大牌已经开始正式加入到国产化妆品的价格战之中。只有更高的优惠，品牌才能在互联网营销之中脱颖而出。那么在接下来的日子里，国际美妆大牌也势必会频出促销策略。

而促销必定会降低单件产品的毛利率，国际美妆大牌为了提高产品促销的利润空间，纷纷采取了涨价的战略。只有涨得上去，才能降得下来。年轻消费者购买化妆品，并非绝对看价格高低，而是观察产品的性价比，国际美妆大牌即便已经涨过原价，但只要促销力度够大，依然能让消费者感受到其中的性价比。

有些行业专家便表示，原材料成本在国际大牌产品中占比很低，原料价格上涨对成本的影响其实并不大。因此，国际美妆大牌纷纷上调产品价格，更多的可能是他们的战略谋划。