数据显示，天猫美妆双十一第一阶段开售仅20小时，就突破了去年第一波3天的成交额，可见今年的双十一爆发很高。然而在天猫双十一美妆个护品类的预售榜单TOP10中，只有一个国货品牌，即排名第6的薇诺娜。

以360化妆品网记者的调查，今年的双十一国货护肤要比国货彩妆更为亮眼。除了主打功效护肤的薇诺娜勇进TOP10之外，国产护肤品牌珀莱雅旗舰店仅34分钟便成交过亿，欧诗漫、相宜本草等等一线国产护肤品牌也在11月1日开售1小时突破去年全天销售。而国货彩妆，除了毛戈平之外，其余都表现平平，尤其是备受关注的完美日记与花西子，反而呈现出明显下滑的状况。

在天猫双十一彩妆品类的预售榜单中，完美日记勉强挤进第10名，而TOP9均为国外彩妆品牌，花西子更是直接从榜单上“消失”。要知道，在去年双十一，花西子在这份榜单中是位于第2名的。

国产新锐彩妆品牌跌落神坛，不禁令行业唏嘘不已。归结原因，与流量营销越来越不得人心的现状息息相关。前两年，完美日记、花西子等等一众国产新锐彩妆踩中了社交媒体的流量红利，迅速崛起；随后又赶上直播卖货的火热发展，跟着潮流又冲了一波。而今年，社交媒体以及直播卖货显然出现了颓劲。

社交媒体不用说，流量越来越贵，越来越难获取，使得大肆布局的美妆品牌都入不敷出。直播卖货虽然看上去依旧卖得热火朝天，但也只是表面繁荣，诸多负面评论的冲击，流量造假、品质难保、服务过差等等，都让直播卖货陷入了某种困境。对于大部分美妆品牌来说，由于价格战的激烈化与坑位费的拔高，加入直播卖货往往都成为亏本买卖。

因此，依靠这些新渠道营销的品牌，自然而然下滑了。当然，小编并非全盘否认新渠道营销，而是要警戒国产美妆，不能单一地依靠新渠道营销，依靠低价竞争，而是要在产品品质上再下功夫，对于渠道布局也要更加广泛，持大局观。

不过，今年双十一国产护肤品牌的亮眼表现，也让我们看到了行业的未来。当一众新锐彩妆品牌靠着营销迅速崛起的时候，很多国产护肤品牌，如薇诺娜、珀莱雅等等都在默默做着品质，不断推出创新爆品，才能在双十一期间交出如此令人满意的答卷，也算是市场的肯定。

总而言之，今年的双十一，国产美妆也并不难看，未来依旧可期。