面霜仍然是最受欢迎的护肤产品，但2013年新推出的护肤产品中，面霜所占的比例由2011年的23%下降至22%。然而，新款面膜的推出在2012年增长了45%，占到亚太地区新产品份额的59%。即使在西方市场，面膜这一护肤品品类也有较大的利润空间。比起前几年，精华液受欢迎的程度近来有所下滑。有分析认为，精华液之所以受到顾客的喜爱很大程度上是由于在使用精华时，消费者能够同时选择具有保湿或防晒等功效的面霜。
近两年很多品牌都推出了高端奢华精华液。莱珀妮公司的抗衰老鱼子精华紧颜液和细胞焕能修护精华，旨在提升皮肤抗自由基损伤的天然防御能力。娜图比索同样推出了一款“钻石活肤修复液”的奢华精华液，定价468英镑的这款产品中，含有天然磁铁矿纳米体，据说能够以与维A酸类似的方式促进皮肤细胞的生长。同样的新品还有裴礼康医师的冷润修护液，这一修护液因其中含有铜组成物而呈现出不寻常的蓝色调，被描述为“液体去角质精华”，主要针对肤色晦暗和毛孔粗大等的皮肤问题。另外，兰蔻的绝对完美极致再生精华液，据说融合了护肤油的营养和精华液易吸收的双重功效。
厚重的霜类产品能提供皮肤即时的滋润，但功效会随时间而逐渐消失，而油类产品能够产生替代皮脂肪保护层的功效。通常，消费者并不完全清楚油类产品是如何保护皮肤的，因而清晰地说明其护肤原理很有必要。令人欣慰的是，浓缩精华油由于能提供更强的抗老化等功效，而得到了消费者的认可。2012年新推出的该类产品比例增长了32%。
在高端护肤品市场，有很多个性化的产品，如定制香水，这些涉及到产品的附加价值。有分析人士认为，在行业中将会看到更多“低技术含量的个性化”的实例，如在大众市场的屈臣氏护肤品中就推出了按比例增减护肤品的工具。
保湿
保湿对于维持皮肤健康至关重要。几乎所有的抗衰老产品都宣称具有滋润皮肤的功效。保湿成为新推出的护肤产品普遍关注的首要因素。
悦木之源为干性皮肤设计的保湿赋活系列，包含3款产品。通过对这一系列产品的开发研制发现，肌肤的补水很大程度上依赖于含半胱氨酸的天冬氨酸水解酶-14，它可以将聚角蛋白微丝与尿素相结合，成为皮肤的天然保湿因子(NMF)。
Radical Skincare新推出的产品是抗老丰盈保湿系列，它包含精华液和面霜2款产品，其中的关键成分包括能模拟皮肤天然保护结构的Nikkomulese和将补水功能最大化的透明质酸。
Indeed Laboratories的含酸深度补水精华产品，100%不含动物提取物，并且也没有有机溶剂的残余。非动物来源的透明质酸能够降低副作用，减少交叉感染和抑制肉毒素的传播。纯透明质酸微粒有粉末一样的特性，密度低，多分散性低于1.5，这就意味着有更高的品质、安全性和连贯性。
冰凝是针对颈部护理的 ArcticLift紧肤颈霜，是在一种叫Rejuvelle的特有仙人掌果胶的基础上研制的，据称这种果胶有强大的锁水能力，锁水效果比透明质酸的高达600%。
抗衰
来自Canadean公司市场调研的消费者数据显示，越来越多的轻熟女(25岁-34岁)和熟女(35岁-44岁)在寻求好的护肤品以避免过早衰老。越来越多的品牌都在迎合这一群体。事实上，抗衰老也越来越按照目标客户的年龄组划分，这种模式被描述为“个体化的另一个层次”。玫琳凯新推出的幻时护肤系列是针对50岁以上的女性的，巴黎欧莱雅的新产品金致臻颜系列是针对更年期女性的，它含有抗氧化剂Natecium DHC、能提高皮肤细胞活性的鹰嘴豆珍萃以及帮助加强皮肤紧致性的豇豆种子提取物。
衰老迹象往往在50岁之后表现得更加明显。从表面上看，皮肤变得非常干燥且活性降低，在表皮层，细胞更新减慢，表皮层变薄，真皮表皮交界处变得扁平，因而使皱纹更加明显。此外，为50岁以上人群创建护肤品时，需要考虑到的不仅仅是生理特征，年龄越大就越能接受自己的皱纹。消费者知道皱纹不会消失。因此，护肤品只需要找到一种方式使皮肤呈现良好的状态即可，并且这个年龄的人也愿意将更多的钱消费在护肤抗衰老上面。
面部抗老护肤品同样细分区域，针对娇嫩的眼周肌肤的护理产品并不是一种新概念。几个品牌通过添加眼霜增强了现有的护肤品系列。雅诗兰黛向即时修护特润系列(ANR)产品中加入了ANR眼霜，该系列产品是根据空气及环境污染对皮肤DNA影响的最新研究开发的。Sanctuary向活性逆转修复系列中添加了肽修护眼霜。倩碧新发布了激活激光修护眼霜，作为修护产品组中的一部分。
脖子就像眼部周围的娇嫩皮肤一样，是最先显示出衰老迹象的身体部位。通常人们最常忽略的部位是颈部和肩部。因此，衰老也常常从肩颈部位表现出来。为解决这一问题，穆拉德向抗衰老的焕肤系列产品中添加了焕肤紧致肩颈霜。
抗衰老产品市场持续多样化。抗衰老产品现在已经不仅仅是以前抗细纹和皱纹的基本功能了。皮肤变化是衰老最明显的表现，不仅表现在皮肤出现细纹和皱纹，还包括肤色不均、皮肤松弛、变薄、黯哑和失去水润等变化。解决这些表现衰老的皮肤变化对于护肤品非常重要。例如，很多成年女性由于经历压力和荷尔蒙的变化会导致三四十岁时引发粉刺和暗疮，因而防疤产品变得越来越重要。
活性
肌肤的光泽度通常与维生素A衍生物和乳酸、乙醇酸等a-羟基酸有关，维生素A衍生物可以促进细胞再生，从而得到平滑和明亮的肌肤;a-羟基酸能够加速受损的肌肤表面细胞脱落。另外，肽和酵素由于其强大的功效而受到化妆品生产商的青睐。虾青素也非常受欢迎.与2011年相比，2012年推出的新品中有65%的产品包含虾青素抗氧化剂。目前市场上很多品牌都以细胞能量、DNA、端粒酶和生物技术为护肤主题。
主打DNA成分的新产品有欧瑞莲的时光逆转修颜系列和法国品牌欧树的完美青春修复精华露，完美青春修复精华露号称能修复皮肤的线粒体DNA。同样，Celle护肤的高端DNA嫩肤产品系列有助于修复随时间积累导致的DNA损伤。根据最新的关于Hutchinson-Gilford早衰生物医学研究开发的NeoStem精华液，包含Omega Statine 和Z-Dronate两种成分，声称能减缓一种有毒蛋白质的生成。
维生素A被持续使用于很多护肤品中。维生素A同样是Dr Brandt的新款药用护肤品--Glow by Dr Brandt’s的关键成分。红宝石水晶维生素A补水霜含有的维生素A含量较低，而夜间修护精华(Overnight Resurfacing Serum)则达到了产品能够添加维生素A的上限浓度，但同样存在随时间缓慢释放起作用的问题。Kate Somerville也推出了RetAsphere，一款包含油脂包裹的维生素A的晚霜。Ren最新推出的生物抗皱维生素A晚霜(Bio Retinoid Anti-Ageing Cream)，包含一种巴西有机白色植物的花朵提取物，并被认为是“维生素A的清洁替代品”。
在维生素A及其替代品之外，使用植物茎干细胞技术的流行趋势丝毫没减。韩国的Racinne在其深层补水保湿系列、深层补水美白系列和深层青春活力系列中分别使用了葡萄、雪莲和人参的茎干细胞提取物。王牌产品Iconic Youth精华液包含10种活性成分。
渗透吸收也至关重要.ESPA的新Lifestage NET8精华液在使用时，胶囊的外壳溶解，吸附在皮肤上并释放出注入活性物的微球体，皮肤温度能够将微球融化，其内的高浓度分子意味着活性物会迅速而直接地扩散到皮肤表皮。价值630英镑的3LAB超级面膜，不仅含有丰富的抗衰老成分，还具有新的智能定位器X50。它的外壳上有对成纤维细胞FGF亲和的肽配体，据称能增加成纤维细胞中信使RNA的合成，从而控制ECM成分的合成。
美白
如前所述，抗衰老产品的口号之一是能够均匀肤色。年长的女性消费者总是在抱怨皮肤上有过多的色素沉积，这是最难解决的一类问题，并且和去皱一样重要。为了使皮肤状态看起来更好，护肤品需要提升皮肤的质感、色调和颜色。
有趣的是，尽管市场对提亮肤色的需求猛增，而美白产品却经历了一个小小的抛物线式的增长。在2012年发布的产品中，为满足提亮肤色需求的产品增长了24%，而美白产品仅仅有13%的增长。
妮维雅宣称，失去光泽的倦容是英国女性在抗衰老问题上最为关心的一点，添加了富含维他命A的浆果提取物的妮维雅Q10抗老能量日霜能对抗和解决这一问题。Melvita的最新有机花研美白(Nectar Bright)系列，取自5种白色花朵：海百合、水仙、雏菊、鲁冰花和冬青的精华，令肌肤更加明亮、更有光泽。Indeed Laboraorie的 pepta-bright能够逐步减轻色素的沉积。预防、治疗和淡化黑斑，恢复肌肤的亮度和光泽度，防止光老化迹象，刺激细胞再生并保持肌肤的水嫩是面部护肤品永恒的主题。
抗敏
皮肤敏感性问题日益凸显。皮肤科Stefanie Williams博士认为，皮肤敏感性问题有2种，一是人们对于皮肤敏感反应的认识程度提升，二是皮肤过敏的确在增加。再加上人们对于皮肤炎症与过早老化之间联系的了解有所增强。因而在过去1年间，针对敏感皮肤开发的护肤品数量激增也不足为奇。
理肤泉开发出了特安舒缓修复霜(Toleriane Ultra)，它包含了有消炎作用的神经胜肽(Neurosensine)，并且是首个通过英国Allergy UK seal of approval认证的肌肤护理产品。另外，瑞士Selexir的最新产品Selexir舒缓膏，据称能够舒缓肌肤不适反应，并能用于轻度到中度的湿疹。SkinCeuticals Redness Neutralizer适用于湿疹、红斑痤疮及由美容治疗等造成的不适。法国-日本高端护理品牌Evidens de Beaute宣称自己是第一家专业致力于研制敏感肌肤抗老产品的护肤品牌。
Williams列出的适用于敏感肌肤产品要避免添加的成分有酒精、薄荷醇、香精和防腐剂等。但是，生产商去掉防腐剂时通常会向产品中加入酒精，因为必须有某种物质来防止细菌的生长，而酒精当然也是对皮肤有刺激性的。
然而，主流品牌的敏感肌肤护理系列产品有时会使有需求的消费者失望，甚至加重他们的肌肤炎症。在肌肤敏感的背后可能有各种各样的问题，根据不同的问题，如湿疹、红斑痤疮等，需要用不同类型的面霜来处理，不能简单地认为肌肤敏感都有相同的问题，需要相同的产品，这也是许多主流品牌面临的挑战。
脸部护肤品的市场走向
面部皮肤护理这一充满活力的领域始终引领着美容行业的走向和趋势。欧睿国际美容及个人护理分析师Nicole Tyrimou认为，面部皮肤护理品市场将走向2个方向，一方面将会有越来越多的具有针对性的产品，如滋养和抗衰老功能的精华液、面膜和护肤油等;而另一方面，许多大众市场的品牌都瞄准了添加额外成分和功效的多功能性产品。
由于护肤品多功能性和针对性两种趋势的融合，从而得到有针对性的多功能产品，比如一款晚霜(针对性护肤品)，它具有提亮肤色、润泽皮肤、减少细纹和皱纹等多重功效。消费者的需求变得更加复杂、要求也变得更高，显然，迎合了消费者的复杂需求。
据欧睿国际的数据，面部护肤品的销售额在2012年增长了2.7%，为805亿美元，并预计在2013年达到849亿美元。亚太地区面部护肤品的销售额以416.7亿美元占据了全球面部皮肤护理品的大部分市场，并引领国际皮肤护理潮流。
在亚太地区，面部皮肤护理的最大趋势依旧是美白。像雅诗兰黛一样的跨国公司，要么针对亚太地区市场推出美白产品，要么像海蓝之谜、香奈儿、迪奥和倩碧一样，在亚太地区推出新品，随后再引进回西欧和美国。
无论美容界的下一场革命是什么，都一定能从面部护理品中找到趋势。面部皮肤护理将持续引领美容行业的发展方向。在未来几年，预计亚洲地区将巩固其面部皮肤护理品的创新地位，同样，这一地区的消费需求仍将引领世界潮流。有23%的中国消费者认为自己是油性皮肤，从而导致对控油产品的需求。2013年的调查数据显示，市场对PH呈中性的洗面奶的需求激增，而这类产品在日本早已大受追捧。
