做微博、微信营销的目的，最终的确是为了品牌传播或者促进销售，实际上也就是企业自己建立的小型媒体。但是不能操之过急，举个例子，如果摆在你面前的是一个全是广告的电视台，你会不会有兴趣一直看？除非你是研究广告的专业人员。要不然估计立马换台了。

　　同样道理，作为一个企业“媒体”的微信，不论是官微还是个人，你必须要有吸引人，黏住人的内容体系。不能是广告满天飞，要通过“群众喜闻乐见”的内容，留住粉丝。偶尔出手，再来挖掘微信的营销价值。

　 “向谁说”——微信传播的目标。

　　一般的营销方案的叙述方式，“向谁说”应该摆在“怎么说”前面，甚至是最前面。因为有了传播目标，再谈“说什么”。但是为什么我在这里把这一点放在最后，因为微信营销的特点决定的，微信粉丝的传播目标，某种程度上来说，是比较宽泛的。

　　微信发了内容给谁看？首先是自己微博、微信的粉丝最有机会看到。这不像在街上派传单，工作人员可以只根据男女或者穿着来定义我要派发给谁，或者你在百度、淘宝做竞价推广，只针对搜索某个词的结果进行展现。

　　很显然微信粉丝营销不属于精准营销的手法，谁会关注你谁不关注你，那是不可控的，加上微信有二次传播吸引粉丝的特点，所以粉丝营销，具有相对比较广泛的目标群。

　　那怎样提高我们粉丝里面的含金量？

　　我们将可以通过多种手法，来聚集我们所需要的目标群，比如在产品的包装或者其他宣传渠道上，印我们的微信，通过这个渠道来的粉丝，毫无疑问是买过产品或者对品牌感兴趣的人群。也可以通过第二点说的内容，比如我们的内容经常是一些化妆类的专业知识，那么通过这些内容吸收来的新粉丝，就是很有潜力的目标人群，因为他们对这类知识感兴趣才会关注嘛。也可以通过话题营销、微信圈活动等手法，如美白心得化妆技巧等，通过传播专业知识，不仅粘得住老顾客、还容易聚集一些潜在的消费群体。获取一部分真正对我们感兴趣的目标粉丝。

　　微信是一个划时代的网络媒体产品，高覆盖及高渗透率是其他传统媒介所无法企及的，哪怕是当今来势汹汹的微信，在用于营销推广的传播速度和覆盖率渗透率方面，我觉得也暂时无法比的上微博。因为微博是侧重于媒体属性，而微信是侧重于社交属性。

　　对于许多行业来说，尤其是化妆品行业，微信营销，大有文章可做。