从去年佰草集的孤军奋战，到今年自然堂、相宜本草、珀莱雅、丁家宜的全面加入，化妆品，尤其是大众化妆品的10强榜单，已经不再单单是欧美日韩品牌的天下。国内女性对于化妆品的选择，也不再以“进口品牌等于优质、国货等于无效”来一概而论。自然堂、相宜本草等已经冲到了消费者对于大众化妆品认知的前五位。

        纵观国内的大众化妆品市场，无论市场霸主的长盛不衰，还是新国货的崛起，或者是个别品牌的消失，都表现出化妆品市场的更新换代的神奇速度。2013年，记者对广州化妆品市场做了简单的调查，在2013年化妆品调查报告中，品牌相关排序：

        1.品牌知晓度：巴黎欧莱雅、玉兰油、自然堂

        2.品牌喜好度：巴黎欧莱雅、玉兰油、相宜本草

        3.品牌使用率：玉兰油、巴黎欧莱雅、相宜本草

        4.品牌预购率（未来一年会选择购买）：巴黎欧莱雅、玉兰油、相宜本草

        （上诉排名仅为大众化妆品类）

        在稳列前三的品牌里有一些共性—市场上表现优秀的大众化妆品牌，或者拥有自己的明星代言人，或者拥有自己经久不败的明星产品，是“明星”让品牌赢得了消费者的心。

        具体来看，渠道定位造就黑马。上榜成都大众化妆品前三的品牌，勇于开拓渠道的无疑成为大赢家。从北上广的一线都市，到中江、三台等四线小城，甚至部分乡镇小卖部，都可以看到的品牌，基本上就是大众化妆品的赢家。

        作为本土品牌的自然堂，其“你本来就很美”已成为消费者耳熟能详的广告语。随着渠道的铺开与广告的深入人心，自然堂打开了局面，渠道成功下沉成为品牌占领市场的最大优势。而只在屈臣氏及超市开架销售的相宜本草，能够跻身大众化妆品前列，不得不感谢几元钱就能买到的面膜和打折时二三十元的面霜。品牌定位清晰而准确—“超市版佰草集”，用清爽清新的广告画面和卖场大力促销相结合，获得追求性价比的女性的垂青也是意料之中，价格实惠成为亮点。