对于普罗大众来说，如果对于国外名牌香水的钟爱只是奢望的话，不妨把眼光放到国内。但是，这样做收到的只是失望。芭蕾桂花、艾琳茉莉、霞飞蝶之恋……有朋友开始历数一个个品牌，甚至追溯到了奶奶辈。但是让你列举出几个正流行于当下的香水品牌，却成了一道难题。说到化妆品，我们总是生活在对欧美品牌的憧憬、对老品牌的怀念与留恋当中，护肤品类尚且有自然堂、佰草集扛起民族的大旗，香水类却面临的却仍在默默耕耘。国产香水将何去何从？是逐渐从国外品牌的垄断中挤出一片天地，还是慢慢萧条？

　　很多专营店老板表示，目前国内市场的香水消费意识还有待提高，特别是在二三线市场。这使得众多经销商、专营店主担心香水的销量会不好，从而很少选择香水品牌。归根结底，国内消费者对于香水的需求虽然有所觉醒，但多数停留在可有可无之间，需求并不是那么强烈，不像护肤类化妆品，很多已经成为消费者的刚性需求，就目前而言，香水市场仍处在培育阶段。

　　广西科桂贸易有限公司是当地甚至是全国知名的代理商，现在也尝试生产自有品牌，向产业上游延伸。该公司工作人员告诉记者，科桂现在代理了一个运动型香水品牌——阿迪达斯。在使用者中，男士占到了6成的比例。阿迪达斯香水的渠道同样是商超、百货和专营店。不同的是，在商超、百货渠道，尤其是百货渠道，该品牌的香水销量非常好，呈现稳定的上升趋势。阿迪达斯作为运动装备品牌世界知名，但是旗下的香水也只能算是二、三线。但是它所主打的运动型香水，很好地避开了一线品牌的锋芒，顺利进驻商超、百货，也保持了很好的销量。

　　很多国产香水品牌定位二三线城市，主要面向18-25岁的消费者。由于这部分消费者的收入水平普遍不高，所以这一系列产品的定位也只是中下端，销售单价在50元左右。

　　从上述的案例我们可出看出，除了男士香水市场，未来在香水中低端市场也大有可为。对于国产品牌来说，生产差异化的香水，既能在产品定位、目标群体的选择上，避开一线品牌；又能在残酷的香水市场谋得一席之地，打出自己的旗帜。

　　贝恩咨询公司的《中国奢侈品市场调查》显示，奢侈品供应商每年从中国人口袋里掏走了数百亿人民币。而在华销售额最大的奢侈品是化妆品、香水和个人保养品，中国人在这3项上花费的人民币达180亿元左右。

　　在欧美发达国家，香水市场的主导人群是40至70岁的中老年人，这部分人的消费实力强，对于品牌有独到见解。而中国香水的购买者大多很年轻，中国主流消费群中成熟型购买者较少。但正是这部分年轻客群，可以为未来中国香水市场的蓬勃发展提供广泛基础。