据统计，最近两年，高端化妆品涨价甚是频繁，2011年和2012年均经过至少3次提价，幅度为5%至30%不等。这不，继今年初香奈儿、SK-II等高端化妆品品牌涨价之后，6月份，高端化妆品又在中国市场上掀起第二轮涨价。资生堂、欧舒丹、娇韵诗等品牌也纷纷涨价，涨价幅度最高的还达两成之多。

　　高端化妆品为什么不停“提身价”?不少业内分析人士称，涨价不仅可以使高端价格与高端定位匹配，以高端定价筛掉一大批竞争对手，还可以实现利润最大化。蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO于斐对此表示认同，“不管是高端化妆品厂家还是商家，他们都很欢迎涨价，毕竟，涨价不仅可以避免他们和中低端产业链竞争，还可以使他们更大程度地拓展利润空间。”

　　但于斐认为，高端化妆品涨价还有其他两方面原因：一是涨价能把一些“服务成本”打包进去;二是，涨价，有一种“高端”导向意识在里面，让消费者有一种情感认同、情感归属。中国的中产阶层范围不断扩大，他们希望有一种个性化的体验在品牌里面，但这无疑会增加品牌的服务成本，怎么做既能增加这种“个性化的体验”又不损失利润的最大化?唯有涨价。于斐表示，个性化体验有别于之前的优惠、打折、折扣之类的平面服务，它是一种立体化服务，它通过客服讲座、客服灌输等方式使消费者在买化妆品时得到身心灵的服务。比如，请设计师给消费者做服装搭配，请心理医生、专家帮消费者解答心理困惑、做职业规划等等，雅诗兰黛免费帮消费者化妆拍求职照就是很成功的例子。但这样又使服务成本加大，靠原来的价格不行，势必引发涨价。另外，涨价带给消费者一种“我用的是高端产品”的情感认同，让消费者感觉，“高端品牌能使我个性化需求得到满足，能使我跟别人不一样，能使我从中享受到一种精神、心灵方面的情感归属。”

　　有媒体报道，高端化妆品若持续涨价，可能会损失部分顾客。于斐却认为，社会上对“高端化妆品”需求很强，即使有部分消费者转向国外代购、网购和国货，但这只是很小的局部，构不成趋势，这从中国人疯狂买奢侈品、购进口红酒可见一斑。连续提价，只要能在与顾客的沟通中说出一个可信的、有说服力的涨价理由，这不会影响消费者对“高端化妆品”的购买力，说不定顾客还会参与到涨价中来，为你的涨价“背书”。其实化妆品就是在卖一种梦想、卖一种愿望，价格过低，你的梦想就难以传达，而且，这些涨价的品牌，已经做得很强势，品牌的领导地位在消费者心中也已经成形。为什么这些品牌敢涨价，因为它知道消费者的生活已经很难离开它了。