百货“触网”路上尸骨累累：永辉超市所经营的生鲜配送网站“半边天”下线，奥特莱斯商城旗下电商网站“赛特春天”运营不济、或将关闭，而在此之前，华润万家、美廉美和卜蜂莲花等尝试过线上业务都落败而归。是什么促使银泰“不怕死”地再次“触网”?

　　5月28日，银泰集团以第二股东的身份参与组建菜鸟网络科技有限公司，这是银泰2010年开始试水电子商务的第二次触网。有物流研究员认为，银泰加盟“菜鸟网络”可借阿里快车布局电商，但也有业内人士认为“菜鸟”银泰这简直是踩着尸骨“触网”，生死未卜。

　　百货“触网”路上尸骨累累：永辉超市所经营的生鲜配送网站“半边天”下线，奥特莱斯商城旗下电商网站“赛特春天”运营不济、或将关闭，而在此之前，华润万家、美廉美和卜蜂莲花等尝试过线上业务都落败而归。是什么促使银泰“不怕死”地再次“触网”?

　　互联网时代品牌实战营销管理专家易秀峰分析，这主要源于线上对线下的挤压，银泰提前布局电商，将在未来的零售业竞争中占据先机。如沃尔码、苏宁等都在发力线上线下，相得益彰。布局电商也将为银泰带来更多的利益。

　　有业内人士透露，传统企业切入电商、自建平台，往往都很难生存，这主要是因为目前国内几家重量级的平台已经抢占了绝大部分市场，百货商场的网购平台几乎没人知道，彼此之间还存在同质化竞争，未来要做大，将遭遇资金以及供应链体系包括物流方面的危机。易秀峰亦同意此观点，还他认为传统企业切入电商失败的根本原因是“缺兵少将，不懂规则。”银泰网亦是自建平台，难道可以“例外”取胜?这时，有人站出来说，“银泰可以借阿里快车道成功布局电商啊。”但据业内人士透露，双方合作搞物流可以各取所需、资源共享，但认为阿里会暗地里指点银泰的电商运作就很难说了。因为阿里的策略众所周知，“卧榻之侧，岂容他人酣睡?”阿里巴巴对其他平台的打压从来都是不遗余力的。

　　那么，正处于转型期的零售业该正确看待电商布局?易秀峰称，“电商不是老虎，也不是绵羊，更不是唐僧肉。所以，若要进军电商，要做到四点：一要搞懂什么是电商;二要看清形势，电商领域谁在吃肉，谁在喝汤;三要看自己拥有的资源、资金、品牌团队是否能够支撑电商布局;四要看企业目标，是打一枪换个地方赚点快钱还是长线发展。”如果把这些都考虑清楚了，意欲进军电商市场的传统企业就会有自己的判断。