化妆品的品牌极多，蔚为大观。记者近日走访广州一些高档KA卖场，发现里面的专柜或专卖店，出现较多的是外国品牌，似乎在高档的KA卖场，卖外国品牌，更受卖场管理方或顾客欢迎。

　　有人甚至对记者透露，外国品牌如雅诗兰黛入驻高档KA卖场，甚至卖场管理方愿意倒贴钱，不收租金，但本国品牌很难享受如此优待。情况真的如此？记者没有进一步调查。但不可否认，外国品牌如香奈儿、迪奥和欧莱雅的影响力确实远非本国品牌所及。现以广州高档KA卖场——万菱汇的三家小专柜为例，看看KA卖场的专柜如何“洋味”十足。

　　BincaVidou是来自美国的彩妆、护肤品牌。记者看到的专柜很小，摆放产品不多。专柜靠近楼梯过道，看起来生意不错，有两名女顾客正在现场进行彩妆护理。

　　店家表示，BincaVidou的中文名是“卞卡”，其品牌来自美国，做专业彩妆。品牌2008年就在中国登陆，目前由广州欧卡娜化妆品有限公司代理国内的品牌生产、销售。BincaVidou主要面对20至40岁的时尚女性。

　　就在现场，还有相应的电视节目，展示BincaVidou的产品质量和销售。店家提及，BincaVidou是著名品牌，有相应官网可以查询。

　　记者发现BincaVidou产品价位是中等偏高。绝大部分产品价位控制在100至300元之间。可见，BincaVidou产品较国内一般彩妆、护肤产品更贵。如一款通用小粉盒，标价121元；一款润色持久唇膏，标价121元；还有一款迷彩粉柔腮红，标价166元。

　　BincaVidou的产品中，彩妆占单品总数60%，护肤品占单品总数10%，美妆工具占单品总数20%。记者发现，和普通彩妆不同，BincaVidou受DIY（自行组合）概念的影响很大，产品以单品为主，由顾客自行挑选、组合化妆，套餐不多。从现场看，BincaVidou产品难以发现套装组合。

　　设立外来品牌小专柜，是当前高档KA卖场的一大特点。为何高档KA卖场热衷设立这种外来品牌专柜？显然，高档KA卖场现代气息浓厚，产品“洋味”十足对拉动销售有利。另一方面，高档KA卖场昂贵的租金，使得店家卖相对高价的产品。如上述三家小专柜，产品价格较一般超市同类产品超过很多。一位女店主甚至对记者表示，“考虑到卖场成本，卖高价产品更为合算。”这位女店主还透露，除了租金，加盟店甚至比直营店开销更大，因为要支出品牌的加盟费用。

　　高档KA卖场热衷外来品牌，也给本土品牌敲响一记警钟：本土品牌何时才能趾高气扬，堂堂正正入驻KA卖场，并和外国品牌平起平坐。