走访各大商超不难发现，牙膏的不同功效类型致使其价格也分档次。以130-180克管型牙膏为例：普通大众型功效多为美白、防蛀、固齿、护龈等，标价在3元-19元，价格浮动保持在20元以下；而功效针对型具有抗敏、修护、去渍等，标价较高，一般在18-42元之间浮动。

　　明显看出，牙膏已不再是10元之内就可以搞定的日用品，其功能也不再局限于防蛀、美白、清新口腔。在老百姓的购物篮中，几十块钱的牙膏也能找到“归宿”。总而言之，价格的走高、功效的增强，都在预示着牙膏身价将迎来逆袭时代！

　　都说经济基础决定上层建筑，当过去的温饱需求得到满足时，消费者自然会提出更高层面的追求，首先就是形象。试想，当拥有魔鬼身材、迷人背影的美人儿，转身回眸一笑却是一副又黄又挫的牙齿，简直是大煞风景！而有关产业研究报告的调查数据又进一步将牙膏的身价推高。据资料现实，中国20-60岁的成人及60岁以上老人中，患有牙齿敏感比例分别为30％、80％。

　　同时，纵观中国的牙膏市场，自上世纪90年代初，以宝洁、联合利华等为代表的跨国公司相继将旗下牙膏产品带入中国，并对本土牙膏品牌进行了大肆收购兼并。如此背景下，幸存的本土牙膏品牌只能在研发力度、创新模式、营销思路上另谋出路。此时，品类细分凸现出来。不仅由于其能避开同质化竞争，更能有效抓稳消费群体，还在某种程度上契合了消费者的个性化需求。一举三得，何乐而不为？功效的细分，自然提升了研发经费，产品成本也就相应增加。羊毛都得出在羊身上，增加的成本自然只能转嫁到产品价格上进行消化。

　　另一个原因还在于，目前专营店堪称护肤品、彩妆王国，牙膏几乎难觅踪影。即使有，也只是在货架上那“容易被人遗忘的角落”，终难撑开门面。牙膏之所以难成专营店“座上宾”，首要因素还是在于利润低、影响力不够。然而，当拥有更大品牌影响力与更多利润空间、功效更为针对性的高端牙膏现身时，牙膏“矮龊穷”蜕变为“高帅富”，将不再是奇迹！