据共研产业研究院统计，中国青少年护肤品行业市场规模已从2019年的208亿元增长至2023年的260亿元，预计2028年将达到348亿元。
01 市场蓝海：青少年护肤需求崛起
青少年护肤品市场正成为化妆品行业的新蓝海。
据业内估计，这片蓝海市场总量高达120亿元，且需求本质由青春期生理特点驱动的刚需。
受青春期激素影响，青少年普遍面临痘痘、头发油屑等问题，这些皮肤问题甚至引发外貌焦虑。
中国青少年研究中心协同中国科学院心理研究所的调查表明，14-35岁的受访青年中近三成会有焦虑倾向，原因之一就是青春期外貌影响。
与迅猛增长的需求相对照的是，市场上真正适合青少年的护肤产品一度是市场盲区。
众多妈妈们在电商平台上不断搜索祛痘产品，却难找到安全有效的解决方案。这种供需不平衡的状态为市场爆发埋下了伏笔。
02 消费新力量：低龄化与高端化并存
青少年美妆消费年龄已明显提前。
据波士顿咨询公司报告，过去青少年通常在14岁才开始接触护肤，如今这一时间点已被大幅提前至12岁左右，不少人刚满11岁就已尝试香氛类产品。
消费低龄化趋势在中国同样明显。
艾瑞咨询发布的报告指出，青少年美妆消费年龄已提前至11-12岁，75%的青少年在使用护肤或香氛产品。
尤其值得注意的是，青少年群体的消费能力远超预期。
波士顿咨询公司报告显示，青少年美妆支出已逼近美国整体市场的10%，并在2023年实现了同比增长23%，远高于市场平均水平。
相比2000年代的少女，如今的女孩年均美妆开支增加了45%，其中在高端产品上的人均年支出更是高达430美元。
在中国市场，同样出现了高端化趋势。
六成青少年表示已购买过高端产品，与只购买大众品牌的同龄人相比，这类消费者的支出是大众品牌用户的2.6倍。
高端美妆正成为青少年及其家庭的共同选择。
03 产业变革：品牌布局与渠道创新
面对青少年护肤市场的蓝海，众多品牌纷纷布局。
曾专注婴童护肤的品牌已经在这片蓝海里启航，如袋鼠妈妈等母婴护肤品牌如今已成为青少年护肤领域的领跑者。
从袋鼠妈妈公布的数据来看，青少年护肤产品正在快速崛起，成为母婴洗护品之外的第二大支柱。
其核心研发理念在于，在不影响青少年生长的情况下，通过青少年专研配方保护青少年皮肤屏障，解决青春期皮肤问题。
线上渠道成为青少年护肤市场的重要推手。
唯品会率先设置了“青少年面部护理”、“青少年洗护”等商品分类，成为全网首个设置青少年护肤分类的电商平台。
这些举措成功捕捉了市场需求，许多母亲通过这些平台为孩子选购祛痘和护肤产品。
政策层面也在推动行业规范化发展。
中国医药教育协会曾发布《2024年青少年科学护肤倡议》，推动更多行业关注青少年需求。
国家药监局通过《儿童化妆品监督管理规定》等政策强化监管，要求儿童化妆品专属标志“小金盾”全覆盖，为行业健康发展奠定基础。
随着13-18岁青少年人口达到1.45亿，青少年护肤已成为一个共识性的需求。电商平台的数据显示，母亲们搜索祛痘产品的频次不断增加。
青少年护肤正从单一的基础护理，向多元、精细化方向演变。这不仅催生更多专为青少年定制的品牌，也将推动美妆赛道进入更深层次的细分竞争。
