水之于化妆品的重要性，让几乎所有的化妆品品牌都含有补水保湿性的产品或系列。而或许是“水利万物而不争”的品性，也让大多数化妆品品牌在诉求自己产品的保湿补水特性时，显得争而不僵，和而不同。

　　无论是雅芳、玉兰油、Dior、丁家宜等国际知名品牌，还是索芙特、自然堂等国内一线品牌，都将补水保湿产品线作为整体产品中的重要诉求。雅芳的水嫩全天候润泽保湿组，号称“含活性纯水，能迅速渗入肌肤真皮层，提高细胞含水量”；玉兰油的营养水润面膜，主要卖点是“突破单纯补水的高效保湿滋润复合系统，保湿、锁水和滋润合为一体”；Dior的动态保湿系列，其中的专利成分Jisten，是一种已知能刺激水分在细胞间流动的成分，能够“让女人整天如水般灵动”；丁家宜美白保湿霜系列，首创了“动力补水”概念，其特有的生物美白补水成分人参活性细胞AGCA，其中大量的亲水性多糖，能随时与空气中的水分自发结合，在出现“肌渴”信号时从外界源源不断吸入大量水分，“就像给肌肤喝有美白成分的水一样”。索芙特水白晶保湿系列，含有“水白晶”保湿因子，两分钟便可产生保湿效果，不仅能锁住原有水分不被流失，更能补充肌肤所缺水份，具有双重保湿功能；自然堂活泉补水系列，则“创造性地运用了现代科技结晶--诺贝尔化学奖的水通道理论，欧美专利MICROPATCH成分和天然活泉水精华，“全新诠释肌肤补水新机理，让肌肤畅快淋漓，持久水嫩，如每天享受矿泉SPA”。

　　“绝大多数品牌的补水产品都还只是产品形态，换句话说，只是把它作为产品家族中的一个系列。其实谈及补水品类，更应该关注那些专业补水品牌。”孙啸林认为，这些专业性补水品牌已经将补水保湿由以前抽象的功能形态、具象的产品形态，上升到了综合性的品牌形态。“是它们，把这个补水品类做得更深更透，甚至把整个化妆品的市场地基挖得更深，夯得更实。”

　　而谈及专业补水品牌，许多人第一个提及的往往都是温碧泉。作为第一个专业补水品牌，“补水就用温碧泉”，温碧泉一下子把自己与其它化妆品品牌区隔开来了，这是温碧泉的高妙之处。”孙啸林认为，温碧泉的第二个高妙之处在于，随着更多专业补水品牌的加入，为了突出自己的主导者形象，温碧泉如今又亮出了“全球补水领导品牌”的大旗，让自己一下子升级成为世界性的品牌。

　　“除了温碧泉，目前专业性的一线补水品牌还有丹姿、珀莱雅等。”孙啸林告诉《洗涤化妆品周报》，丹姿借助“水密码”技术，主要诉求的是“看得见的补水”，即见效快、效果明显等；珀莱雅则首推早晚水，把补水做得更深更透。 “弱水三千，只取一瓢。这些品牌在品牌定位上实际上都是在施行‘减法’策略，在某一点上取得了突破，进而为自己赢得了更大的市场。”

　　举目四望，类似以上路径还在为更多品牌所效仿。妮薇雅姿则力图将自己打造成“中低商补水市场第一品牌”；姿维雅则在尽力强调自己“七秒渗透”的概念；伊亿莉则声称自己为“精油纯露水补水第一品牌”……