2012年，"营销"是日化行业的一大关键词。浙江卫视《中国好声音》招标会上，国内老牌日化企业上海百雀羚日用化学公司豪掷7000万元拿下第二季独家特约。同年11月8日的央视招标会上，上海相宜本草化妆品有限公司以1.0999亿元、溢价244%的高价独家冠名到明年CCTV-1的《舞出我人生》节目。同时，今年伽蓝、环亚、隆力奇、纳爱斯、立白、蓝月亮等多家本土日化企业都积极参与了央视预售资源招标购买会。

　　营销，简单来讲，就是通过某种方式让更多的人了解产品然后产生购买欲望。2012年的日化行业，除了国内民族化妆品品牌加大对广告营销的资金投入外，还有年初的婷美大派送、各大网络营销、宝洁的《梦幻沙龙》社会化媒体营销等营销方式，都是为了吸引消费者注意以及提高品牌知名度，最终让产品销量得到提升。

　　近年来，各大电视台的广告招标俨然成为日化行业的风向标。业界有一个共识，那就是决定化妆品企业成败，最基础的是功效，最核心的是概念，最关键的是传播。大品牌继续抬高品牌宣传门槛，大力投放广告，而同时，中小品牌向上成长的压力更大，不少企业因此联合起来，抱团营销，抵抗竞争，或者从渠道和终端上找办法，差异化营销也开始为一些企业所采用，但要做到异彩纷呈的局面，还需要一段时间。

　　对于本土日化集体在广告营销上"财大气粗"的表现，业内人士陈先生认为"是本土企业品牌传播意识的提高。" 另一位业内人士则更愿意将本土日化掷重金竞标看成是"高端突破"的表现，而化妆品行业资深专家冯建军则认为，本土护肤品牌投放战略的调整，跟其整体渠道战略的拓展有关。同时预测，2013年，中国市场上将出现本土品牌、外资品牌渠道建设撞车的情况，而本土和外资品牌两大阵营的正面交锋情况可能会在2014~2015年出现。

　　在日化企业们纷纷在营销中而非产品品质花大本钱的时候，就有点舍本求末的味道了，毕竟品质才是品牌建设的王道！时代成就了机遇，机遇升华了影响。品牌价值的升华、消费者对品牌的忠诚度以及品牌的持久延续性发展已经成为困扰许多日化企业最棘手的难题。当越来越多的品牌开始放弃浮躁的态度，专注于产品品质的时候，这一块正在高速增长的市场才能够真正迎来厂家与消费者之间的双赢！