随着互联网电子商务的发展，传统企业纷纷瞄准了电商这块大蛋糕，化妆品企业更是纷纷“试水”，然而电商无限度的价格战也一度让涉足企业陷入泥潭，且对还未触网的传统中小企业产生前所未有的生存危机。这让业内人士对“电商”既爱又恨，确信电子商务是大势所趋，然而，究竟怎么掌控和把握，却无从下手。

　　双线营销企业更易站稳脚步

　　业内人士表示，中国网购市场达到饱和状态还需要很长一段时间，因此，没有一家电商企业可以垄断市场。目前3C产品毛利非常低，很难建立供应链优势。

　　纵观整个电商行业，采用双线实战战略的企业不少。今年扩建体验馆声势最凶猛的家具行业的美乐乐可以说是一支后起之秀，前不久， 美乐乐刚刚获得了B轮4000万美元的融资，而近日体验馆以惊人的速度在全国各大城市“安家”。据美乐乐官方微博显示，截止7月中旬，美乐乐全国体验馆数 量已经突破100家，按照目前的涨速测算，年底之前将会达到150家。

　　在厮杀激烈的电商价格战中美乐乐可以不受影响，独树一帜，很大一部分原因是美乐乐的发展已经远远超出同行水平，在网购家具领域率先抢占了市场，在消费者心中树立了良好企业形象。另外，美乐乐作为国内率先提出网购家具的电商企业，创新理念和不凡的魄力也是让企业走向成功的“秘诀”之一。

　　因此，真正支持电商企业高速发展的是强大的资金流，不断创新的理念和不凡的魄力。其实，能够在价格大战中兴风作浪的电商企业，实力都不可小觑。

　　双线经营成主流

　　价格战虽然可以“豪夺”大量客户，但电商企业不可能永远通过低价手段维持现有客户群。当然，很多电商企业已经意识到这一点，纷纷开设实体店，亦或是从实体店拓展互联网销售渠道。

　　2009年苏宁电器网上商城全面升级为苏宁易购，如今已经成为国内最大的3C家电B2C网站；2011年淘宝开设了其线下第一家体验馆爱蜂潮……这或许说明，线上与线下结合的模式已经成为未来电商发展的主流趋势。

　　针对电商行业中家电和家具两大核心领域来看，目前还没有哪家企业可以说仅仅凭借互联网，销售量就能实现爆发式增长。据专家分析指出，目前大多数品牌还不具备独立开设自主电子商务网站的能力，大多数是依附淘宝的平台渠道推广品牌。

　　在价格战厮杀猛烈的今天，传统电商企业的确应该寻求新的突破口，双线经营虽不能说适合所有企业，但从目前几大企业成功运作的例子中可以看出，选择双线经营终究是王道。