在今天看来,李飞龙当初的这种举动,无疑也是一种有远见的“预谋”,因为今天化妆品专营店渠道,正面临从单店向连锁发展的转型升级,而CVS Pharmacy这种成熟的连锁管理经验,无疑为李飞龙后来管理哈托提供了参照的蓝本。
李飞龙
学成归来后,李飞龙并没有全面接管,而是跟父亲一起打理哈托:父亲主抓市场拓展、店面选址;他主抓店务,包括质量、品牌、理念建设等,对店内现有资源进行有效整合,使店铺的管理及服务得到完善和升级。
在这对“父子兵”的带领下,成立于2009年的哈托商贸稳中求进,就近扩张,经过三年的潜心市场运作,现今已有13家标有“哈托购物”的连锁店在邯郸市各区内落地开花。
其实去美国留学前,跟大多数80后“商二代”一样,李飞龙并不太乐意子承父业,他觉得化妆品这个行业没有多少前途。然而在美国留学期间,有一件事让他改变了对化妆品这个行业的偏见。在美国留学期间,他发现国外的女性非常重视打扮自己,化妆对她们来说并不单单只是为了追求漂亮、美丽的外表,更多是为了配合彰显自我、个性的气质,国外女星对化妆以及化妆品的要求,处在一个较高的层面上,从某种角度来说,化妆品可以说是女性自我认知与觉醒的工具。通过对比,李飞龙发现,大多数中国女性还没有这种意识,对化妆品的需求还停留在一个基础护理的层面,甚至有不少女性认为化不化妆无关紧要,这种认知上的差异,让李飞龙感觉中国的化妆品市场还有着巨大的提升空间,而自己正好可以借助“哈托购物”这个平台大显身手,从而实现人生价值。
哈托化妆品店
正是因为有了这种观念上的转变,李飞龙决定子承父业,进入CVS Pharmacy做实习员工,以便获取国外的连锁管理经验。作为美国本土最大的连锁药店,CVS Pharmacy拥有7000多家连锁药房,其连锁遍布全美41个州,共有80,000多名员工。CVS Pharmacy的品类结构类似于中国的屈臣氏,除了药品、保健品,还售卖化妆品、食品等其他东西,其运营管理经验对国内的连锁行业具有良好的启发和借鉴意义。
在CVS Pharmacy实习期间,让李飞龙感觉不一样的就是服务质量。李飞龙告诉《洗涤化妆品周报》记者一个亲身经历的例子,他刚到美国不久,去店里买东西,找了很久没找到他要买的东西,当时只有两个收银员在场,于是他就排在结账人群的队伍里,等轮到他结账时询问收银员,结果收银员还是没听明白他究竟要买哪种产品,就跟后面排队的顾客解释了下,直接从收银台内走出来带他到货架前,耐心地解释都有哪些产品,各自又有哪些特点等等,最终顺利买到了他想要的那种产品。其实当时还有很多人在等着结账,这让李飞龙感到非常吃惊和感动,立刻对这家店产生了好感,也萌发了以后要把这样的服务水平运用到自己的店里的想法。
这也是后来李飞龙决定辞去金融公司的财务工作,去CVS Pharmacy兼职的原因之一。李飞龙还记得当时他通过CVS Pharmacy的面试后,先是接受通俗易懂的网上视频培训后,才是到店实习。到店实习的第一天,先由一个老员工带领,专业细致地教他产品上架如何摆放、标签如何更好的粘贴、未上架的产品如何不妨碍顾客选购其他物品、怎样应对发生各种情况的顾客等等,非常细致,这也让李飞龙看到了国内连锁专营店在这方面的差距。
从德雷塞尔大学毕业后,李飞龙开始接手管理“哈托购物”,可是接触管理之后,李飞龙发现在管理方式和经营理念上,与父辈有很大的差别。他希望与员工平等、自由交流,大家在一个轻松自由的氛围里共同发现、探讨和解决问题,尽量把每个人的潜能都发挥出来,做自己喜欢的工作,把每个人都放在合适的位置,而不是那种中国传统的典型的家长式、领导式作风;他希望把顾客的诉求,员工的需要,加盟商的利益和公司盈利放在同一条水平线上,全盘统筹,进行有系统有条理的规范化管理,而不是出了问题拆东墙补西墙;同时注重效率与服务,让每个员工看到化妆品市场不仅是一个美丽的市场,而且每个员工也有着美好的前景,从而让每位顾客在员工身上享受到购物的快乐和价值。
李飞龙非常明白,一个时代有它特殊的印记和特色,也有它的局限性,但这种改变势在必行,当然也需要过程,是一项长期的工作,他会在以后的经营管理中逐步实践自己的想法和理念。
在谈到对目前化妆品专营店市场的现状时,李飞龙表示,目前整个国内化妆品专营店市场总体还处于初级层面,提升空间和机会很大,虽然各方面较为成熟的屈臣氏等大型连锁遍地开花,在邯郸也有五六家,但在屈臣氏产品价格及品类调整方面,不如哈托灵活。他说,专营店的发展不应是一成不变的,随着哈托的不断发展壮大,他会及时进行策略和方向性的调整,自己也会将在美国CVS Pharmacy学到的管理经验运用在哈托的管理上,不断磨合理论与实践、国外与国内的连锁管理经验,打造出适合中国国情的特色化妆品专营店。