点开网友评论，“好久没用花露水的我觉得太有必要去超市买一瓶了……”、“广告这么做不讨厌！”、“我为拥有一瓶six god而感到自豪，关键她还是made in china，那些没有前世今生的国际大牌香水真是弱爆了。以后赠送国际友人礼物的时候就送上几瓶six god，但要随礼附赠一张介绍她身份的DVD”……随意截取的几条留言，可以窥见其广告效果不同凡响。事实同样证明，这段视频仅在三周之内就获得了超过30万次转发评论、1600万次点击浏览。

　　据媒体对上海家化事业一部市场总监秦奋华的采访中透露，此次营销只在最初发布到视频网站时花费了部分费用，之后全部是网友的自发转发，整个成本可能连在央视播一条明星代言的千万级别的广告的1%都不到。上海家化这一借助新媒体-网络视频来进行营销的模式值得本土品牌借鉴。

　　电视广告营销难收其效

　　眼下，不少日化企业将眼光过多放在电视广告营销上，纷纷请代言人，以冠名、赞助等各种名目频繁出现在电视上。且不论广告效果，光是请代言人这笔费用就多达上千万。据了解，宝洁公司每年花在广告投放上的预算高达100亿美元。潘婷、海飞丝、玉兰油……不可否认，这些大家耳熟能详的产品，正是通过轰炸式的电视广告播放在消费者心中留下的深刻印象。但近年来，宝洁的这种巨额投入并没有为它带来预期的盈利，反而让其陷入净利润持续下挫的尴尬局面。

　　中国广告创意效果评估网通过消费者调研，对中国电视广告创意效果进行全面评估。针对11类行业，2000个品牌，全年评估5000条电视广告片，采用国际领先广告研究评估方法Ameritest,从广告的注意力、品牌联系及说服力三方面，对每一则广告综合测评，获得广告的创意效果指数（API）。

　　调查发现，2011年6月-2012年5月的12个月间，日化行业电视广告以574个新创意电视广告在所有行业里，独占鳌头。评估研究的574则广告，来自142个不同的广告主，共涉及177个品牌。由此可见，日化市场广告花费巨大、竞争激烈。

　　在所有细分8个品类中，女性护肤品的新广告创意为最多，平均每月超过20则新广告播出，全年达247条之多。但是，广告效果差强人意，平均水平只有86,（所有电视广告效果平均水平为100.2）这说明日化行业在广告投入上尽管占比最高，但占据其半壁江山的女性护肤品却并没有带来预期的收效。

　　同时在一份对创意类型的广告效果统计上，娱乐明星代言（263条创意）和以普通消费者为主角（254条创意）的广告创意风格平分秋色，明星并没有提升广告效果，相反其平均广告表现还略低于普通消费者的101。这说明很多日化企业在支付明星巨额代言费时并不一定都能获得相应的价值，企业在决定是否使用娱乐明星时，一定要慎重考虑。

　　新媒体营销越来越流行

　　随着新媒体时代的到来，越来越多的企业意识到电视媒体的绝对优势和主导地位正在逐渐削弱，开始借助社交网络等新媒体来开辟新的营销之路。最典型的案例就是各大企业几乎都建立了自己的官方微博，无论粉丝多少，通过官微能较有效地和目标群体进行互动，及时快速的传递信息，维护品牌形象，提升影响力。相对于传统媒体，新媒体的互动性更强，能更好地实现精准营销。

　　据了解，京润珍珠在微博营销方面是做得较为成功的代表，曾在2012年2月微博平台官方进行的【2011内容营销案例评选】中，荣获百强称号，作为唯一的中国品牌，和蒂珂、悦木之源、凌仕效应、碧浪等一同入选日化品类。截止目前其官方微博粉丝数已经超过37万，京润珍珠的微博营销无论在活跃程度、影响力还是在粉丝增长方面均在中国日化行业官方微博中名列前茅，表现了非常强劲的增长势头。

　　在微电影日益普遍的今天，日化企业也看好了这一领域，据《洗涤化妆品周报》记者获悉，金蔲与海润影视联手打造的一部关于化妆品的微电影《艳欲》于近日横空出世，四川金甲虫总经理刘船高、国内知名营销专家冯建军的出演是其中一大亮点。

　　宝洁旗下的佳洁士不仅只在电视上反复播放，更借助网络大力传播，包括在人人网展开社交营销，与视频网站酷6合作等。

　　不少日化企业纷纷试水新媒体营销，其较低的费用、较精准的投放以及穿越时间和空间界限带来的影响是传统电视媒体无法比拟的，具有优秀创意的新媒体营销广告将会吸引越来越多消费群体的关注。但同时它也无法孤立于其他工具而存在，在社会发展越来越快速的今天，只有将不同的资源整合起来，通过多方位的传播为消费者带来耳目一新，实现情感上的共鸣，才能将媒体可开发的价值最大化，实现利益最大化。