如果追溯是谁掀起了这股植入浪潮，《杜拉拉升职记》、《男人帮》功不可没。成金波就坦言阳光国际的这次赞助活动是受《男人帮》的影响。《男人帮》里到底有多少广告植入，恐怕一双手都数不清，汇源、特仑苏、京东商城、乐购、360杀毒、中天通讯、玉兰油、肯德基、iphone4、七匹狼、交通银行信用卡、万科地产等等，种类繁多，看得人眼花缭乱。这些明目张胆的植入，分布在电视剧的每个角落，一共30集，每天变着法的轰炸你，消费者恐怕早就hold不住了。
“植入电视剧更省钱”
有人说，早前广电总局限广令、限娱令在一定程度上激发了这种推广形式的爆发，业内人士普遍赞同这种观点，但他们觉得还有其他的因素共同推动了这一局面的产生。
“成本与效果是否成正比？”这是许多企业做决定前斟酌再三的问题。“花6、7万在一个三甲外的电视台上打15秒广告，倒不如拿到终端做活动效果来得快。”有业内人士认为，虽然电视传播范围广，但是好的电视资源集中且稀缺，价格高得离谱。就目前大部分本土企业来说，他们没这个能力去承受，而且相关政策的出台也大大降低了广告的效果。
“钱要用在刀刃上。”成金波给记者算了这样一笔账。现在各大电视台每条15秒的无序广告均价在6.5万元，有位序的要十几万元。与湖南卫视这样的电视台合作，成为其战略合作伙伴，就要花掉13万元左右来打一条广告。即使以均价8万元来算，一分钟就要32万元。阳光国际这次投入到《裸爱》的资金只能换回电视上30分钟的广告，但在剧中即使是产品出现的时间也不止30分钟。
通常一部电视剧不会只在一个电视台播出。同时还会出现在网络上，这个“硬性30分钟”其实是在循环播放，这个价值远远超过电视广告。“还有无形的收入，比如我们通过台词来推广我们产品的理念，公司的形象等等，这是短期内无法用金钱衡量的。”成金波说。
“深度植入 甩都甩不掉”
从万人痛恨的电视剧中插广告，到电视剧中出现产品或是LOGO，再到《男人帮》台词里出现广告语，直到现在的企业老板客串角色，广告的植入方式在不断“升级”，手法也越来越隐蔽。
正是抓住消费者讨厌广告的逆反心理，现在的广告植入，越做越复杂，越做越深入，越做越洋气了，产品、LOGO都是小Case，公司形象、品牌理念，甚至企业家的人生观都被悄悄融入到剧情中，透过各种电视元素潜移默化地传递给消费者。
成金波告诉《洗涤化妆品周报》记者，他这次是本色出演，剧中会有阳光国际公司和卖场的形象，也会有圣蜜莱雅的产品出现。同时还会通过他跟几个主演的台词来阐述圣蜜莱雅的理念，阳光国际的思路、文化，让消费者在欣赏剧情的同时，毫无痕迹地接受他们。
赵宝刚就曾表示，《男人帮》里的八条广告都是原剧本里就写到的生活用品，不算刻意。
怎么才能让广告植入的不露痕迹呢，这又得提到一个词“契合”。成金波表示，在那么多剧本中选择《裸爱》，是因为它身上有着和圣蜜莱雅高度契合的地方。首先他们需要话题性，那么《裸爱》中强调的纯粹爱情和“话题女王”张柏芝首次触电电视剧都能引爆讨论焦点。
其次剧本中突出纯粹的爱，没有要求，没有条件正好与圣蜜莱雅一直以来坚持的很纯粹、很干净的水文化相互贴合。此外，作为现代都市爱情剧，《裸爱》和圣蜜莱雅同样都充满着年轻、时尚的元素。
剧本与产品完全贴合，产品透过剧情呈现，品牌透过画面、语言传递，深度植入，让你甩都甩不掉，这才是电视广告发展的方向。
植入背后的故事还在继续
如果只是把产品交给电视剧就万事大吉了，那么注定这只能是一个二流的企业。
不管京东商城在《男人帮》里的植入有多么突兀，让人诟病，它至少成为观众茶余饭后的谈资。而在成功植入《男人帮》后它又趁热打铁牵手主演孙红雷，广告从戏里延续到了戏外。孙红雷的代言也让他在剧中的型男形象也再次过渡到了京东商城，至今京东商城还带着“男人帮孙红雷同款牛仔裤”之类的广告。
如今的广告植入更像是一个产业链，前期选择，中期植入，后期跟进，只有三个环节环环相扣，才算是真正的成功。而在电视剧结束后借助它本身或是剧中演员的影响力，将品牌继续深化却成为不少企业忽略的重点。
成金波告诉《洗涤化妆品周报》记者，除了电视剧里的植入，品牌还应该在播前、播后结合更多的营销手段进行宣传推广，譬如前期媒体造势，邀请一些经销商、消费者观看首映礼；播放期，可结合剧情，就剧中涉及到的品牌相关内容与观众互动；后期，在不违规的前提下，可将剧中各种关于品牌的植入理念的画面剪成微电影推广等等。
可以利用的资源有很多，每一个资源都可以不断地深挖出价值，电视剧中的广告植入远没有看起来那么简单，植入背后的故事还在不断继续………
