●近来科技创新使环保包装成为美容行业竞争的主流声音，它起到加强品牌环保宣传地位的作用。

●大型国际品牌被认证的天然产品有力证明生态环保不再是少数品牌的经营之道。

●消费者的环保意识不深，他们寻求在产品质量不打折的前提下的环保。

●像甘蔗这种能替代塑料生产瓶子的环保材料将更多的被利用，预计个人护理产品的纸板包装将会有一个转型。

可持续性发展与社会责任推动差异化竞争新时代的到来，领先的美容品牌更加注重提高纯天然原料生产的产品比例。但就目前来说，行业推行环保的主流模式仍然在环保包装上。

从瓶装水危机中受启发

4年前，美国和西欧的瓶装水行业遭受了一次危机，它们所使用的一次性塑料瓶成为大型环保组织示威活动的攻击对象。该事件隐含的原因是消费者觉得自己无论住酒店还是家里，用玻璃杯倒自来水喝都是简单合理、有益环保的好选择。

瓶装水背后巨大的利润空间使可口可乐、达能和雀巢这样的大公司趋之若鹜。然而仅仅一夜之间，有环保意识的消费者们便把它们推向了深渊，使得可持续性包装成为软饮料生产商创新研究的最重要课题。

一次性塑料瓶所带来的前车之鉴给其他高速成长的快速消费品生产商敲响了警钟，西方市场消费者急剧增长的环保意识不容忽视。因此，绿色包装不仅是软饮料行业，也是整个快消行业该研究的课题。

甘蔗塑料瓶预示新创新环保包装时代的来临

2010年，创新性塑料替代品的需求就显现出来了，当时正值可口可乐公司发布一款用于品牌果汁的基于100%甘蔗原材料生产的高密度聚乙烯瓶（HDPE），宝洁公司也宣布旗下Pantene’s Pro-V Nature Fusion系列产品，CoverGirl和Max Factor品牌将采用甘蔗塑料包装。

甘蔗是一种自然的可再生资源，能够取代塑料瓶的主要组成元素——石油这种被认为破坏环境的罪魁祸首。甘蔗比起石油价格更低廉，不会产生价格上涨的风险。这种科技创新使可持续发展的环保包装成为美容和个人护理行业竞争的主流声音，起到加强宝洁品牌环保宣传地位的作用。

美容领军企业争相高挂可持续性牌照

宝洁公司主要竞争对手正专注于使用自然有机材料来增强自身可持续发展的口碑。比如联合利华就发布了获得认证的Timotei Organic Delight品牌有机洗发水，也就是说不含染色剂，聚硅酮，防腐剂和硫酸盐等物质。

这种“不包含”承诺在有环保意识的消费者呼吁下出现的越来越多。比如欧莱雅卡尼尔纯净无污染系列洗发产品声称不含聚硅酮和防腐剂，拜尔斯道夫旗下尼维尔纯净自然产品线生产的护肤品同样强调生物可降解性。

欧睿国际的报告指出，分列世界第二、第三和第六的欧莱雅、联合利华和拜尔斯道夫美容护肤品集团不约而同地积极参与到天然产品的生产中来，可见生态环保不再仅仅是少数品牌的经营之道，这是近两年来悄然发生的战略转变。

然而，它们旗下的品牌无法推出像宝洁那样的环保包装，这样一来，宝洁就在这场可持续性竞赛中占领了先机。在甘蔗塑料瓶投入使用以前，生态环保包装的发展途径是减少使用对环境有潜在危害的材料，而不是从根本上摒弃这些原料。

有时用回老包装的原因是因为新包装影响到了产品的使用性，或使其质量打折。当这种危害摆在面前的时候，消费者的环保感顿时下降不少。比如美国和大部分西欧国家的人不太愿意使用再生卫生纸，因为用起来实在不怎么舒服。简单点说，消费者的环保意识还不够深刻。

绿色消费“不打折”

宝洁公司环保瓶身设计的卖点就在于不会影响到产品的使用价值。这对环保（且善变）的人士来说是极佳的选择，他们在享受高质量产品的同时又能满足那颗热爱环保的心。

世界最大的生产商参与到环保创新中来意义重大，因为以前对非食品类快消品采用环保包装的是少数厂商。近年来，像美国制造生态环保家庭护理用品的先行者第七世代公司（Seventh Generation）推出的一款洗涤剂，其包装瓶就是使用回收纸板和报纸做的。

可以预见，越来越多的美容产品未来将使用生态环保包装，当发达地区市场的消费者们能够买到高质量的替代品的时候，谁还使用塑料瓶呢？甘蔗塑料瓶会被大量推广使用，个人护理产品的纸包装也将得到转变。

很明确地说，可持续发展问题、社会责任和环境保护这三个重要内容是美容行业运营中的关键，不可忽视。各大化妆品企业在2012年将陆续公布新的道德驱使下制定的商业动机，从加强对供应链层次上环保的投入，创新使用可生物降解型原料，到为发展中国家建设希望工程；但是生态环保型包装是另一个值得关注的领域，它将助推包装组合重新洗牌。