经过十年风雨，在稳固中沉淀，在积累中升华的艾菲，2012年将迎来新的腾飞——在强调终端建设、关注市场需求的营销策略指导下；多元化产品线和大力度全方位的品牌推广，将助力艾菲实现品牌的美丽蜕变！
艾霏·莱婷——有机护肤专家
AIFFEE ，源自法国。产品经多名世界卓越的美容产品研发专家精心研制，将格拉斯几百年提炼植物精华的传统和高科技现代工艺完美结合，具有独特的美白功效，是当今倍受全球消费者青睐的高品质、安全可靠的美容护肤品，尤其以纯天然护肤闻名于世。
上海艾菲化妆品公司成立于2000 年，主要经营法国AIFFEE 护肤产品。公司引进法国高品质原料和高科技技术，不断推出高质量并适合亚洲人使用的中高档系列产品。旗下产品以其优异的产品质量和良好的社会形象，在消费者中享有广泛的知名度和美誉度。全国统一市场运作、统一零售价，尤其是科学防伪系统和严密的防蹿货识别系统大大的维护了市场秩序，保证了各级市场渠道链接能够整体、有序、高效的运行。
凭借良好的社会形象和品牌美誉度，艾菲公司在白热化的市场竞争中勇立潮头、屡创佳绩，被认为是国内最具成长性的优秀化妆品企业之一。
主动出击、落实终端——营销策略的转变
2012年，日化行业形势严峻。然而，风险中往往伴随着巨大的机遇。要想在风云变幻、危机重重的日化市场中抢占先机，首先就要在营销策略上有所行动。在终端为王、消费者主导的时代，2012年艾菲的工作重点将围绕终端精确展开——了解市场需要、满足终端需求。只有将实惠让给消费者，才能稳固市场、提高代理商积极性、解决终端冷清的状况。
主动出击——中国地域辽阔且南北区差异巨大，甚至连同一区域内的一、二、三线城市都有不同的消费特性、消费习惯及消费理念，这些最前沿的数据资料往往主导着一个地区的消费行为。了解“市场需要什么”之后，艾菲会有的放矢，制定“我们能给予市场什么”的对策。针对市场不同需求制定营销战略，是艾菲2012市场营销的指导思想。
落实终端——终端是直接面对消费者的一个场所，而消费者又是整个供销环节中最重要的部分。如何进行有效的终端突破，也是艾菲市场推进的重中之重。在品牌传播方面，艾菲将合理运用各种传播方式、制定出一套高效的传播策略，打破单一传播的局限，真正实现品牌信息的全面覆盖，提高终端和消费者对产品的认知度；在终端让利方面，艾菲会根据区域市场的不同设计出合理的价格体系(促销活动方案)，从而达到提高人气、拉动销售、增加品牌影响力的战略目的。
产品线多元化，动销套组全面发力
产品是一个企业的根本，也是打开市场的关键之匙。艾菲在2012年对旗下产品线进行了大力度的调整，在了解客户需求及市场竞争的基础上，艾菲根据公司市场战略和发展方向，制定出可以满足消费者需求、把握市场机会的产品。
首先，艾菲从市场反馈的海量信息中提炼出最具价值的的部分，并进行了精确分析。了解地区特性、消费习惯、畅销产品、后续辅助产品等一系列影响市场的关键因素。通过前期大量的调研，特惠套盒、特惠明星单品、特价套盒以及特价单品相继应运而生。合理的产品组合为落实终端的市场战略进行有效铺垫。
其次，针对国内市场的最新趋势，加大了对中高端产品的投入，体现了艾菲对于市场的把控力及远瞻眼光。高端产品线的推出，不仅弥补了艾菲产品线现有的不足之处，也覆盖了国内市场日愈增长的高中低端消费群体。多元化、全方位的产品结构将会让艾霏·莱婷品牌真正走向腾飞的升级之路。
第三，根据对网络消费习惯、网络日化销量排名、网络最热卖单品及组合等情况的详细调研，投入大笔资金开发出只在网店进行销售的产品。网销产品与现有产品线完全不会产生任何冲突，避免了公司与渠道商、终端店互打价格战而两败俱伤的局面。同时，网销产品还将起到带动产品销售、推广艾霏·莱婷品牌并引导消费者体验线下产品的作用，最终达到线上线下双赢的目的。
推广360°，品牌全面提升
如果说良好的产品线、优质的市场网络犹如一把披荆斩棘的利剑，那么，品牌推广就是让这把武器发挥最大战斗力的刃。
艾菲在2012年的整体规划中，品牌推广占据了重要的地位。从品牌宽度及深度上着手，全面进行品牌推广工作。首先是品牌宽度的推广，即品牌知名度推广；其次是品牌深度的推广，即提升品牌在消费者中的品牌美誉度、品牌忠诚度。
要想达到好的推广策略，需要借助外界的力量来配合，所谓强强联手，才能事半功倍。而形象代言人是推广品牌最有效的途径。在代言人的选择上，艾菲会从代言人和产品契合度、代言人自身健康向上的形象及代言人知名度等多方面进行考量。最终会不吝重金，寻找并确定符合艾霏·莱婷品牌气质、提高品牌知名度并能带动产品销量的代言明星！
随着代言人的落实，艾霏·莱婷品牌会在铺盖面广的大众媒体及行业的领军媒体中加大宣传力度，从硬性的品牌推广，到软性的形象植入；从终端的活动支持，到火爆的事件营销；从平面到电视，还有现在生活中不可或缺的网络，艾菲将按照既定的市场战略，有条不紊地对品牌进行多维度推广。
