“农村市场真是太大了！”广州市欧露化妆品有限公司总经理章小晴在接受《中国洗涤化妆品周报》记者采访时由衷地感叹着。相信在化妆品行业中有着章小晴如此感叹的人并不是少数，不知不觉，“化妆品下乡”已经成为了一种时尚的举动。

过去，品牌和形象是化妆品企业赖以长期发展的两大法宝，因此，不少企业都不愿意让化妆品下乡，担心有损自身的品牌和形象。然而，随着竞争愈演愈烈，利润空间变得越来越薄，农村市场已经成为化妆品企业的最后一块蛋糕了，几乎所有的化妆品企业在谈到农村市场时都眉飞色舞。

很明显，传统的“农村市场”已不是地域上的意义，而代表了一种有自己独特面貌的消费能力和层次。章小晴心目中的农村市场主要是指农村城镇化发展步伐加快，县域经济的发展所带来的机遇。她认为，中国经济发展步伐开始重新规划，比如珠三角经济升级转型，一些重工业逐渐向内地转移，内地经济也开始逐渐发展起来，经济的转移能带动人气的转移，所以农村市场大有可为。

广州尚朵化妆品有限公司营销总监高翔向《中国洗涤化妆品周报》的记者介绍，像江苏、浙江这些富裕一点的沿海城市，竞争一点都不亚于一线城市，就算是塘厦镇，温州的一个普通小镇，竞争程度也一点都不亚于城市。对于农村市场，高翔也有着自己的看法。“农村市场，它是一种概念转换，一线城市做不了就做二线，二线城市做不了就做三线，现在市里面做不了就做县城，县城做不了就往这方面做。”一位河北经销商也认为目前的农村竞争还没有城里那么明显，市场要比县城好做一点。

农村市场的甜头，一些先行的企业已经尝到。依露美化妆品有限公司经理刘世钊指出，如果没有农村市场，依露美的口碑是不会这么好的。刘世钊认为，对于农村市场，并没有几个品牌是真正去做农村市场，而他们尝试了，并且取得了不错的成绩。

只要有市场，就会有竞争。当农村市场成为香饽饽，面向农村的销售网络和服务能力如何不断完善，农村市场的工业生产和流通体系怎么建立，怎样才能分享农村市场这一块香饽饽，成为了摆在企业面前的一道新难题。农村市场的竞争，谁能笑到最后，只有市场知晓。