从过去五年的同时数据来看，今年1至2月份可谓为创历史新高。自2020年以来，化妆品大环境被普遍认为经济下行、消费低迷，而事实上，从2023年开始，化妆品市场正以非常快的速度恢复，消费者购物热情不断升高，化妆品品牌也在不断强化升级自己。

多方面的积极发展，让今年化妆品市场呈现出十足乐观的状态。广州白云区一位化妆品品牌负责人对360化妆品网记者说：“今年化妆品大环境已经明显变好，消费在快速恢复，市场竞争也朝着越来越良性的方向发展。许多品牌都在搞科研，搞品质，在整体市场品质提高的情况之下，消费者的购物热情也会越来越高。所以，我很看好今年的化妆品市场。”

 

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不少化妆品实体店老板也对今年的市场表示乐观的态度，一位广州越秀区的化妆品门店老板便对360化妆品网记者说：“这两个月门店客流量明显增多了，在去年年底，我们门店就进行过一次大改造，从门店的场景装修，到产品选品，我们都进行过升级，更新换代。现在，门店场景更能吸引年轻消费者，产品也都更加热门，更适合实体店的销售。今年，我们相信会有一个大的增长。”

化妆品线下渠道这两年也的确出现了明显的回升，不少消费者回到线下渠道进行消费，很多化妆品品牌也开始重点布局线下渠道。除了品牌和消费者的加持外，线上平台也在逐步向线下渗透，形成良好的营销闭环。比如，抖音、快手开始在本地生活赛道“短兵相接”，小红书、微信视频号也开始布局本地生活，阿里、京东、美团等都以即时零售的模式吸引更多线下实体加入阵营，线上线下融合，实现本地多场景消费，从而驱动零售升级。

 

在新的增长态势之下，许多化妆品品牌在今年都迎来新的机遇。然而，化妆品市场虽然前景乐观，但是竞争也日趋激烈，化妆品品牌需要从产品品质方面加码升级，品牌壁垒更需要从科研创新方面进行构筑，赚钱的机会虽然多了，但是赚到钱的难度也变高了。

依360化妆品网记者之见，目前化妆品外部环境依然存在着复杂性与不确定性，化妆品品牌今年更须稳中求进。化妆品市场不再如过去一般充斥着“快钱”，在品质当头营销下位的时代，化妆品品牌不能再急功近利，而是需要以慢制快，在不断提升品质，不断强化品牌价值的过程中慢慢提高竞争力，最终脱颖而出。

前两个月的678亿给予了化妆品行业更大信心，而化妆品品牌也应该用品质去为市场增添更多的信任。