公告显示，花王集团决定从2024年3月起逐步停产AUBE，并于8月底停止销售。AUBE诞生于1994年，曾经以“一刷眼影”、“3秒腮红”等创新设计深受年轻消费者的好评。这些独特的彩妆产品，戳中了年轻消费者生活忙碌，没时间好好化妆的痛点，打开了“化妆便捷化”的市场大门。同时，这些彩妆产品对于化妆新手来说，也是相当友好。
如今AUBE突然宣布停产，令不少年轻消费者都感到震惊与遗憾。
AUBE被宣布停产，个中原因其实也不难分析，最直观的解释就是AUBE效益不佳，难以继续为花王集团带来更多的利润。在竞争越来越激烈的时代，花王集团必须寻求更有效、更聚焦的战略，舍弃低效品牌，提高集中度，才能有机会在激烈的竞争中求得生存。
事实上，花王集团此前便曾对媒体公开表示，由于结构性改革，未来约10个未入选G11（十一个全球战略品牌）和R8（八个日本区域重点品牌）的品牌将考虑被合并、废除或出售。
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从数据来看，花王集团今年的销售的确不如人意。2023年上半年，花王集团净销售额约为7385亿日元(约合人民币371.54亿元)，同比增长0.6%；营业利润为25亿日元(约合人民币1.25亿元)，同比下滑51.7%。单从化妆品业务来看，花王集团上半年净销售额为1158亿日元（约合人民币57.96亿元），同比下滑0.2%；核心营业利润亏损20亿日元（约合人民币1亿元）。
2023年前三季度，花王集团销售额为11259亿日元（约合人民币543.64亿元），同比下降0.2%，受汇率影响实际同比下降2.9%；税前核心营业利润同比下降8.0%。与此同时，花王集团预计2023年全年集团净利润将减半至410亿日元（约合20.1亿元人民币），约为花王2018年创纪录水平1537亿日元的四分之一。
另外，之前花王也曾摊上大事，当时有四款洗发精因标签不合格，未批准入境。而根据《化妆品监督管理条例》第三十五条规定，化妆品进口到中国，需符合中国化妆品监管法律法规，提供符合监管要求的证书或合格证明材料。如若未能提供，监管机构和消费者不能证明产品是否合格。事关产品的安全，标签不合格的化妆品是不允许入境的。
综上，近两年，花王在中国市场的表现有点平平无奇，在小编看来，更多是受到客观因素影响，比如，中国消费者不喜欢日韩系的化妆品了、原材料价格上涨等等，事实上，它的实力并没差到哪里去，以研发为例，得益于研发能力，花王每年的新产品销售额占到总销售的30%左右，而且，其新产品成功率高达50%，远远高于同行的25%。
如今，新年已至，不知道花王集团能不能做出新的成绩。
