然而随着时代的发展，新锐美妆遇挫，迎来“大洗牌”时期。许多曾经大热大卖的新锐美妆品牌都走向了没落，甚至倒闭，许多新锐彩妆品牌，在经历了一系列风波之后，最终销声匿迹。即便是曾经名列第一的完美日记，如今也沦为明日黄花，不再闪耀。花西子虽然依旧保持着较高的热度，但是近期也遭受了舆论的打击，开始渐渐走向下坡路。

新锐美妆“大洗牌”，似乎没有哪一个新锐品牌站住了脚，大部分都被时代的浪潮冲下了悬崖。其实也并非完全如此，在一个又一个知名新锐美妆品牌倒下的同时，也有许多曾经并不足够知名的新锐美妆品牌依然屹立，甚至悄然崛起。

例如觅光、彩棠、极萌、花至等等，这些新锐美妆品牌在今年双十一期间就显露出不凡的实力，例如觅光在预售1小时内同比增长便达到了407%；极萌在预售1小时内同比增长达到了8412%等等。

据360化妆品网记者了解，觅光是一个致力于光电技术和医疗科技在美容护肤领域的创新应用，聚焦数字皮肤等方向的基础科研的美妆品牌。这个品牌在化妆品行业中似乎并不突出，但它的愿景是成为全球顶尖的精准护肤集团。该品牌的美容仪产品最具特色，据悉，觅光曾获得2022年双11全渠道美容仪品类TOP1，产品AMIRO觅光胶原炮荣获2023年度天猫金妆奖“年度美容仪仪器奖”。

 

极萌也是一个专研极速变美科技的家用美容美体仪品牌，该品牌在中国深圳、韩国首尔拥有2大全球光电美容研发中心。2023年5月，极萌亮相于国际美容展会。旗下的明星产品有极萌大熨斗美容仪、极萌胶原炮Max美容仪等等，均较受市场的欢迎。

这两个品牌都是美容仪品牌，都具备较为前沿的科研水平。在功效护肤时代的催促下，科研创新、功效强度越来越成为市场竞争的核心，一些“重营销、轻研发”的新锐美妆品牌逐步被淘汰，另一些深研科技、品质至上的新锐美妆品牌逐步得到追捧，这大概就是新锐美妆品牌“大洗牌”的主要过程。

在彩妆方面，彩棠作为珀莱雅旗下的彩妆品牌，也极其重视创新与技术。彩棠由专业明星化妆师唐毅先生于2014年正式创立，以中国美学为基础，结合国际彩妆风尚，匠心打造专为中国面孔的定制产品，提供妆容技巧，助力中国女性展现自己原生之美，于2019年被珀莱雅集团收购。该品牌极具中国风，善于打造实用性与艺术性兼具的彩妆产品。

 

相比于花西子，彩棠其实更注重于朴素的中国妆原生美。彩棠旗下的平衡之美系列、海棠系列、青瓷系列等等彩妆产品都拥有独特的造型并融合了极简美学，在传达中国风妆容的同时，也体现出了妆容的自然之美。

从这些在“大洗牌”中存活甚至崛起的新锐美妆品牌身上，我们可以窥得美妆行业未来的主要发展方向，科研、创新、国潮与实用。