在我们熟知的化妆品行业里，“内卷”现象也非常明显，甚至可以说，不少化妆品品牌、化妆品店、代理商就是被“内卷”搞垮的。我们都很痛恨“内卷”，觉得“内卷”引发了很多不必要的竞争，但是我们目前都无法逃避“内卷”，始终困于这样无休无止的竞争之中疲惫奔波，最终迷失自我。

化妆品行业的“内卷”，可以分为三个方面。

 

首先是成分与功效的“内卷”。前段时间“成分党”兴起，一众化妆品品牌便纷纷炫出自己的成分，竞争越来越激烈，“内卷”便出现了。对于某种比较热门的成分，当大部分品牌都只添加3%~5%的浓度时，突然有一个品牌添加到了10%的浓度，市场走向便开始发生变化。于是，很多品牌便也纷纷开始提升成分浓度，从5%到10%，再从10%到12%，就看看谁高得过谁。

事实上，很多化妆品人都明白，一些成分只需要到某个特定的浓度就有效果了，属实没必要提升到过高的浓度，有时候甚至会弄巧成拙，浓度太高导致消费者肌肤过敏等等。并且，成分浓度一旦走高，成本也势必增高。但是“内卷”从来都不会在意这些，时至今日，护肤品之间的对决依然跟成分浓度息息相关。

“卷”完了浓度便“卷”配方，久而久之，化妆品市场上便出现了各种“双重配方”、“三重配方”，甚至“四重配方”。总之，就是配方越来越复杂，越来越“新奇”，挑战的是品牌各自的勇气。

然后是化妆品营销的“内卷”。“价格战”是化妆品行业一贯的现象，大家司空见惯，然而近两年来，化妆品“价格战”也越来越“内卷”了，最明显的现象就是价格越来越低。

直播卖货的崛起是催促化妆品价格“内卷”的重要因素，日复一日的打折，越来越高的优惠，让许许多多没有折扣的化妆品品牌无路可走。除了直播卖货之外，抖音、快手等等一众社交媒体上的产品价格更是低得惊人，一罐30毫升的精华甚至9.9元就能带走。

越来越“内卷”的价格，让越来越多价低质廉的产品横行霸道。

最后是化妆品流量的“内卷”。互联网时代，“流量至上”成为很多人的座右铭。在化妆品行业里，近年来便诞生了不少依靠流量积累而迅速崛起的新锐品牌，如完美日记、花西子等等。

这些新锐品牌通过大量的新媒体推广、KOL带货，营造了庞大的流量池，而后便依靠这个流量池不断推出爆品。流量变成为了生意的根本，许多传统品牌不愿落后，便也纷纷效仿，涌入流量“内卷”的浪涛。

事实上，品牌赢得人心才是生意的根本，流量只是品牌赢得人心的结果。然而，“内卷”让这一切本末倒置。为了获取更多的流量，许多化妆品品牌甚至不惜代价，孤注一掷。

总而言之，化妆品“内卷”，谁都不可逃，但我们仍然要理性对待！