关于化妆品门店的转型与突围，是行业至今依然备受关注的话题。而在这个话题之下，各种各样的议论也层出不穷。一些人便认为，化妆品门店要突围，则必须走出化妆品，去跨界。

化妆品门店如何跨界呢？很简单，就是在经营化妆品销售之余再一些其他业务，例如在化妆品店内造一个小小的奶茶，兼卖奶茶。在夏季，烈日炎炎，消费者逛街自然会口渴，走进化妆品店之后惊喜地发现竟有卖奶茶，岂不开心至极，欣然掏出钱包。而在解决口渴需求之后，她们也势必会在得意之中在店内购买一些化妆品。

这样的跨界，也确实有化妆品门店实行。例如美妆集合店话梅，便曾经在自己的化妆品门店当中开出了咖啡馆，独具匠心，其创始人还透露，未来还会将门店做成一个“泛美术馆”的形式，加入艺术展、演出等项目。

小编纳闷，这样花里胡哨的门店真的还算是化妆品店吗？直接开个商城算了。

 

化妆品店需要精准流量

当今化妆品门店最大的困境是缺乏流量，以上提到的跨界营销其实也是在通过增加服务的方式吸引流量，但是这样吸引而来的流量往往不够精准。美妆集合店话梅未来如若果真将其门店做成了“泛美术馆”，那么慕名前来的消费者可能大多数都是为了看其中的艺术展或者演出，真正购买化妆品的或许会很少。

诚然化妆品门店亟需吸引流量，但唯有精准流量才能够支撑化妆品门店的长远发展，除非你已经决定不再做化妆品店。许多跨界营销之后的化妆品门店，最终都变成了另外一种门店，这并不是化妆品门店谋求发展的初衷。

跨界而来的业务成了新主人，化妆品渐渐成为了附属品，直至被彻底抛弃。这难道是我们作为美业人希望看到的吗？化妆品门店就应专注于化妆品，用化妆品作为武器，而不是去找其他领域的产品来当打手。

做好引流品，打爆赚钱品

在一家化妆品门店当中，通常有两种产品：一种是毛利润较低的引流品，另一种便是毛利润较高的赚钱品。事实上无论是什么时候，化妆品门店只要能经营好这两种产品，通常就能较好地生存下去。

引流品也可能是网红爆品，在化妆品门店引入一些网红爆品，而后通过打折优惠的方式去吸引消费者，虽然是比较常规老套的手段，但是也确实是最为实用的。这种吸引流量的方法，总比胡乱跨界要好得多。

赚钱品则涉及到大的品牌，任何一家化妆品门店都应该要有大品牌的产品，通过这些具备充足品牌溢价的产品的销售，化妆品门店才能实现日进斗金的目标。在当下的困难时期，化妆品门店更加需要这些大品牌产品的扶持。

总而言之，化妆品门店就应该专心去做化妆品，三心二意地胡乱跨界，是无法把化妆品真正做好的。