据悉，今年的进博会全球共有145个国家、地区和国际组织参展，结构更优化，代表性更强。其中有284家500强和行业龙头参加企业展，数量超过上届，回头率近90%。此次进博会更是践行“双碳”发展战略，坚持“绿色，环保，可持续”办展方向，打造“零碳进博”。

因此，今年进博会可谓看点多多。后疫情时代，化妆品行业各个品牌都在探寻未来的发展方向，进博会作为一个国际巨头秀新品、秀实力、秀科技的大舞台，能深刻地展现行业的发展趋势。

 

美妆黑科技是重头戏

随着时代的发展，Z世代年轻消费者的崛起，化妆品市场已经越来越注重科技感，国际化妆品品牌们将更大的精力与财力都投入到了科技的研发创新之上。在今年进博会中，我们也可以看到很多化妆品行业的新科技与黑科技。

YSL 圣罗兰便展示出了其“电波穿香室”，引起了大众的关注。“电波穿香室”利用了脑电波（EEG）原理、多传感器的头戴式装置，可以跟踪、分析消费者情绪反应，经过智能算法向消费者推荐适合的个性化的香水产品。

 

雅诗兰黛的Vapometer经表皮水分流失测试仪也在展区获得了颇高的人气，该“神器”能够解读皮肤屏障，帮助消费者更好地选择护肤品。爱茉莉所展示的入浴剂个人定制服务Mind-linked Bathbot、功能性化妆水即时定制仪Formularity、肤色精准匹配底妆的个人定制服务BESPOKE NEO等等新科技也毫不逊色。

总体而言，在美妆科技区，个性化定制成为了关键词。而个性化定制在化妆品行业中早已被讨论多年，虽然市场需求旺盛，但是品牌产品要实现真正的个性化定制非常困难。因此，未来化妆品品牌的科技比拼将会重点集中在这个领域之中。

高端护肤趋势显著

消费的升级，引领着高端护肤市场的强势发展。在今年进博会中，我们也可以处处体会到高端护肤的魅力。

例如科蒂集团在此次进博会中，展示了其旗下的新品牌Orveda，该品牌便定位为超高端前沿护肤品牌。科蒂公司中国总经理苏格安也表示，加码Orveda，就是因为中国消费者对高品质美妆产品稳定增长的需求，让科蒂对中国市场的未来增长充满信心。

值得一提的是，在高端护肤之中，纯净护肤概念非常火热。宝洁在进博会中展出了旗下三个中国首发的品牌FARMACY、TULA图拉以及OUAI，其中护肤品牌FARMACY便主打天然纯净护肤。花王旗下敏弱肌护肤品牌Freeplus芙丽芳丝也首次以纯净护肤的理念全新亮相进博会。

 

优质原料、高效配方、纯净体验，是当今中国消费者对护肤的主流追求，也是一众护肤品牌需要去贯彻的重要指标。纯净护肤也并非新概念，很早之前便在国外护肤市场中流行，近几年不断输入到中国，引起了广大中国消费者的青睐。

护肤市场竞争日益激烈，抓住主流趋势才是重中之重。国产美妆品牌们应该多从国际品牌中汲取经验，学习品质，逐渐提高国产化妆品行业的整体素养。